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雖然消費越發全球化，但品牌依然有國籍。8月18日，名創優品發致歉聲明，稱創業早期曾以“日本設計師品牌”自居進行營銷的行為給消費者造成了情感傷害，鄭重道歉。聲明稱，“名創優品是一家根植于中國、全球化發展的零售企業。在公司發展初期經歷過錯誤的品牌定位和營銷行為，走過彎路。”名創優品將繼續通過創新的產品傳遞中國人所追求的美好生活理念，將中國文化和潮流元素融入產品，做好傳遞中國文化的工作。據了解，名創優品在全球100多個國家和地區，有超過5000多家店，是出海勢能最強的中國零售品牌之一。