芒果TV宣布會員漲價長視頻網站仍然面臨兩難

2021-12-23 11:33:59來源：北京商報

在愛奇藝宣布會員漲價后的第七天，芒果TV也宣布會員漲價了。12月22日，芒果TV宣布將于2022年1月2日0點起，對芒果TVPC移動影視會員價格進行調整：連續包月價格上漲1元，連續包季價格上漲5元，連續包年價格上漲10元;月卡、季卡價格不變，年卡價格上漲20元。透過芒果TV母公司芒果超媒上漲的股價，資本市場對芒果TV漲價的態度顯而易見。但長視頻網站仍然面臨兩難：漲價流失用戶，不漲熬不過冬天。

視頻會員漲價潮

愛奇藝之后，芒果TV成了本月第二家漲價的長視頻平臺。芒果TV方面稱：“為了感謝芒果TV會員長期以來的支持，凡在2022年1月2日0點之前已經是連續包月/包季/包年尚未取消訂閱的芒果TV會員用戶，將享有一年保持原價格的服務。”

此外，芒果TV還表示將升級會員權益矩陣，包括觀影特權、線下互動特權，并新增電商購物特權等系列權益。具體到電商購物特權上，新增小芒電商平臺專屬優惠、會員福利購;在線下互動特權上，新增MCITY城市限定代金券、指定演唱會優先參與權、指定音樂會優先參與權、節目錄制優先參與權等。

此前，愛奇藝曾在12月15日宣布漲價，包月費用從25元漲至30元，連續包月價格從19元漲至22元，季卡價格從68元漲至78元，普通年卡價格暫時不變，仍為248元。

和愛奇藝一樣，芒果TV并沒有對所有的會員服務進行調價，目前全屏影視會員的價格不變。和即將漲價的PC移動影視會員相比，全屏影視會員的價格更高，權益也更多。除了上述會員服務，芒果TV還有不少聯合會員服務，比如芒果TV+網易云音樂、芒果TV+必勝客等。

那么芒果TV有沒有對全屏影視會員漲價的計劃?芒果TV聯合會員會否因PC移動影視會員價格調整同步上漲?芒果TV母公司芒果超媒相關人士向北京商報記者表示，“以官方內容為準”。

盈利的芒果

詳細瀏覽官方信息可以發現，芒果TV僅對新價格和會員權益升級等內容作了詳細介紹，并沒有提及全屏影視會員和聯合會員，也沒有解釋此次漲價的原因。

反觀愛奇藝，在宣布漲價時明確表示：“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的產業生態，讓優秀的內容生產者有所回報，最終為會員提供更多、更好的內容，我們決定對會員價格做出調整。我們將繼續努力做好內容，做好產品，服務用戶。感謝大家的理解和支持。”

對比國內長視頻和國外流媒體會員價格可以發現，前者遠低于后者。以芒果TV和Netflix為例，芒果TV調價后的PC移動影視會員月卡25元，連續包月19元，Netflix按不同權益將會員服務分為基礎、標準、高級，其中基礎月卡約57元，標準月卡約80元，高級月卡約115元。

或許是因為國內長視頻平臺開始主動縮短與國外同樣的產品價格差距，芒果超媒的股價和芒果TV的會員價格一樣呈上漲趨勢，12月22日收盤時，芒果超媒股價53.19元，較開盤價上漲6.25%，總市值995.04億元。

從財報來看，相較于已經持續虧損的其他長視頻平臺，芒果超媒似乎不存在嚴重的盈利焦慮。2020年，芒果超媒營收140.06億元，同比增長12.04%;歸母凈利潤19.82億元，同比增長71.42%;扣非后凈利潤18.46億元，同比增長68.9%。

2021年，芒果超媒前三季度凈利潤19.8億元，扣非凈利潤19.72億元。凈利潤和扣非凈利潤，已均超2020年全年水平。

但是，愛優騰3家仍舊是國內的主流長視頻平臺，所占據的市場份額遠超芒果超媒。獨立經濟學家王赤坤告訴北京商報記者，“從供求關系看，長視頻整個行業處于藍海市場，屬于供不應求階段，企業在這個階段擁有主動權和定價權。芒果TV會員漲價，不會改變行業周期走勢，反而會因為漲價提升其財務狀況，形成業績、利潤和估值三升的局面，并整體推動行業快速成長和資本關注”。

長視頻的困境

不過，用戶不在乎股價，對升級的會員權益似乎也不太感冒，還是聚焦在會員價格上漲上，有用戶留言，“稍微調價能接受，平臺需要運營有點小廣告也不是不可以，但不能強行跳轉或下載”，有用戶發問：“除了《向往的生活》和《我在他鄉挺好的》真的有人會選擇在芒果TV看嗎?”

事實上，隨著互聯網時代用戶習慣的變遷，“愛優騰”為首的長視頻平臺除了要面對來自自身的生存困境，還面臨著來自短視頻平臺的外部競爭。

《2021年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，網民使用率為95.4%。短視頻、綜合視頻用戶規模分別為8.73億、7.04億，短視頻使用率接近90%。短視頻來勢洶洶，正在不斷奪走長視頻的用戶和市場。

今年4月，針對短視頻平臺未經授權對影視作品內容進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，“愛優騰”為首的3家長視頻平臺、70家影視公司、行業協會等機構發布聯合聲明，發起法律維權行動。長、短視頻平臺間的矛盾被搬上“臺面”。

作為反擊，抖音和快手已開始加速布局網絡短劇，甚至推出收費劇集尋求變現。據統計，抖音站內短劇的播放量現已接近90億次;快手站內短劇日活用戶規模已經達到了2.3億，今年1-10月，快手短劇總播放量已超過7700億。短視頻新的付費模式的開啟，被視為對長視頻平臺的有力威脅。

其他長視頻網站會跟進嗎?這是普通用戶和業內人士都關注的話題，但截至北京商報記者發稿，騰訊視頻相關人士對此保持沉默。

根據2020年Netflix業績報告顯示，Netflix99%的收入來自會員訂閱服務。雖然Netflix99%的收入來自會員訂閱服務，但是內容才是其真正的護城河。

也正是因為這一點，在長視頻平臺的用戶增長乏力、自制內容又缺乏超級爆款的情況下，其他平臺是選擇緊跟愛奇藝、芒果TV一起漲價，還是以靜制動，收割競爭對手因漲價而流失的用戶，還需觀望。

文淵智庫創始人王超的觀點是：“漲價肯定會流失用戶，不漲價恐怕過不了冬天，但其他長視頻平臺不一定跟進，畢竟它們現在的財務狀態還可以，可能會觀察一個季度。”

中國青年劇作家、導演向凱向北京商報記者直言，“其他長視頻平臺肯定不會跟進漲價，它們會靜觀其變，一是會趁著愛奇藝和芒果TV漲價，收割這兩家流失的用戶，二是會因為不漲價收獲用戶口碑”。

事實上，長視頻平臺還想到一種增加付費用戶的方式，那就是聯合其他平臺，將會員打包出售。比如，淘寶的88會員服務就包含優酷會員;愛奇藝也和京東合作推出聯合會員。