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盛迅達(dá)轉(zhuǎn)型直播帶貨業(yè)績(jī)翻盤 網(wǎng)紅辛巴多次被曝賣假貨

2022-05-23 16:15:58來源：長(zhǎng)江商報(bào)  

自從引入網(wǎng)紅“辛巴”及辛選控股后，直播帶貨就逐漸成為了盛訊達(dá)(300518.sz)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)的主力軍。

數(shù)據(jù)顯示，2021年盛訊達(dá)約97.02%的收入都來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，其中游戲業(yè)務(wù)收入占當(dāng)期營(yíng)業(yè)總收入比重約14.07%，較上年同期減少20.88%，而直播帶貨業(yè)務(wù)占比則達(dá)到76.12%，較上年同期增加684.88%。

然而，這樣的收入結(jié)構(gòu)卻引來了外界及監(jiān)管層的質(zhì)疑。

5月19日，深交所對(duì)盛訊達(dá)下發(fā)了《年報(bào)問詢函》。要求公司結(jié)合盛訊云商主要客戶及合作主播來源，以及公司及辛有志團(tuán)隊(duì)在資源對(duì)接、業(yè)務(wù)開展等方面各自發(fā)揮的作用等，說明直播帶貨業(yè)務(wù)對(duì)辛有志團(tuán)隊(duì)是否仍構(gòu)成重大依賴，并結(jié)合公司治理、重大事項(xiàng)決策機(jī)制等因素，說明公司對(duì)盛訊云商能否實(shí)施有效控制。

直播帶貨業(yè)務(wù)營(yíng)收占比超76%

公開資料顯示，盛訊達(dá)2006年12月成立，是國(guó)內(nèi)最早從事手機(jī)游戲開發(fā)的企業(yè)之一，2016年于A股上市。

在游戲業(yè)務(wù)上，盛訊達(dá)表現(xiàn)十分平庸，公司業(yè)績(jī)起伏不定，2013年-2015年?duì)I收分別為1.99億元、2.06億元、2.07億元，凈利潤(rùn)分別為7605萬(wàn)元、8774萬(wàn)元、9214萬(wàn)。

2016年，直播行業(yè)開始嶄露頭角。盛訊達(dá)也敏銳地嗅到商機(jī)，于當(dāng)年及時(shí)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)，組建管理及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并保持對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的關(guān)注。

不過，雖然切入網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)，盛訊達(dá)業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍舊一般，2016年-2018年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.07億元、2.43億元、4.11億元，凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)9967萬(wàn)元、6323萬(wàn)元、1016萬(wàn)，其中，2018年凈利潤(rùn)大幅降低83.93%。

記者注意到，這似乎與公司主業(yè)務(wù)收入下降有關(guān)。2018年公司軟件產(chǎn)品及服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9666.41萬(wàn)元，同比降低40.35%。

為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，于2018年下半年收購(gòu)了子公司中聯(lián)暢想，進(jìn)一步豐富了公司游戲產(chǎn)品類型，拓寬游戲業(yè)務(wù)規(guī)模，當(dāng)時(shí)盛訊達(dá)由于收購(gòu)中聯(lián)暢想形成商譽(yù)3.56億元，然而，這也為公司埋下了一顆隱雷。

2019年，盛訊達(dá)營(yíng)收大幅下滑47.51%，凈利潤(rùn)甚至虧損2.26億元。

據(jù)了解，業(yè)績(jī)虧損的主要原因是由于國(guó)內(nèi)對(duì)于版號(hào)限制較多，2019年大量游戲廠商紛紛開始進(jìn)駐海外游戲市場(chǎng)，東南亞游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，獲客難度和推廣成本持續(xù)上升，進(jìn)一步導(dǎo)致了中聯(lián)暢想2019年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑，未能達(dá)到預(yù)期收益。公司管理層基于對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)的判斷和經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，依據(jù)專項(xiàng)評(píng)估報(bào)告，對(duì)中聯(lián)暢想商譽(yù)計(jì)提減值準(zhǔn)備1.58億元。

截至2021年末，盛訊達(dá)商譽(yù)余額為1.67億元。

更值得注意的是，中聯(lián)暢想2019年-2021年均未完成業(yè)績(jī)承諾，分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5309.28萬(wàn)元、6347.78萬(wàn)元、5231.29萬(wàn)元，完成率分別為70.79%、67.71%、80.48%。，2021年?duì)I業(yè)收入、凈利潤(rùn)較上年下滑16%、24%。

為尋求新的業(yè)績(jī)突破點(diǎn)，盛訊達(dá)在2020年與辛有志控制的辛選控股簽訂了《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，由公司向辛選控股轉(zhuǎn)讓子公司盛訊云商49%股權(quán)。同時(shí)，辛有志團(tuán)隊(duì)入職盛訊云商，并通過盛訊云商開展直播電商相關(guān)業(yè)務(wù)。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，直播帶貨業(yè)務(wù)的引入的確給盛訊達(dá)帶來轉(zhuǎn)機(jī)。

2020年、2021年，盛訊達(dá)業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn)，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.04億元、4.8億元，分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.48億元、2.09億元，兩年賺3.57億元，值得注意的是，2020年也是盛訊達(dá)業(yè)績(jī)首次破億。

數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，盛訊達(dá)直播帶貨業(yè)務(wù)分別為4653萬(wàn)元、3.65億元，占比從2020年的22.86%提升至2021年的76.12%;游戲業(yè)務(wù)占比則從2020年的41.91%降至2021年的14.07%。其中，2021年，公司實(shí)現(xiàn)電商直銷業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入1384.4萬(wàn)元。

網(wǎng)紅辛巴多次被曝賣假貨

直播帶貨正一步步取代游戲業(yè)務(wù)，成為盛訊達(dá)的主要收入來源，但隨之而來的不穩(wěn)定因素卻也在積累。

根據(jù)盛訊達(dá)2021年年報(bào)，公司目前合作的休閑食品類品牌商家有1000多，占據(jù)休閑食品類直播帶貨優(yōu)勢(shì)地位，公司積累了強(qiáng)大的品牌信任度，2021年，10次以上直播服務(wù)的商家共135個(gè)。

截至2021年12月31日，公司共合作主播36個(gè)，已構(gòu)筑起休閑食品類矩陣式主播陣容，共直播場(chǎng)次466次。

值得注意的是，盛訊達(dá)在業(yè)績(jī)說明會(huì)中透露，截至2021年末，盛訊達(dá)通過與辛有志團(tuán)隊(duì)合作，已構(gòu)筑起休閑食品類矩陣式主播陣容，全年累計(jì)直播場(chǎng)次466次。

資料顯示，辛有志便是知名網(wǎng)紅“辛巴”，為快手知名主播。

年報(bào)顯示，盛訊達(dá)從事直播帶貨業(yè)務(wù)的控股子公司盛訊云商2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.79億元，占收入總額的79%，直播帶貨業(yè)務(wù)毛利率為98%。

也就是說，公司全年直播場(chǎng)次466次全部與網(wǎng)紅“辛巴”團(tuán)隊(duì)有關(guān)，整體營(yíng)收也來源于盛訊云商的大幅貢獻(xiàn)，盛訊達(dá)對(duì)網(wǎng)紅“辛巴”的依賴顯而易見。

針對(duì)直播帶貨業(yè)務(wù)的高毛利率，深交所在問詢函中要求盛訊達(dá)補(bǔ)充列示直播帶貨業(yè)務(wù)前三十名客戶的服務(wù)費(fèi)、產(chǎn)品銷售分成等收入情況，區(qū)分直播渠道列示相關(guān)客戶的直播場(chǎng)次、訂單數(shù)量及單均消費(fèi)金額等數(shù)據(jù)情況。

此外，深交所還要求盛訊達(dá)結(jié)合盛訊云商主要客戶及合作主播來源，與各合作主播實(shí)現(xiàn)的收入規(guī)模，公司及辛有志團(tuán)隊(duì)在資源對(duì)接、業(yè)務(wù)開展等方面各自發(fā)揮的作用等，說明直播帶貨業(yè)務(wù)對(duì)辛有志團(tuán)隊(duì)是否仍構(gòu)成重大依賴，并結(jié)合公司治理、重大事項(xiàng)決策機(jī)制等因素，說明公司對(duì)盛訊云商能否實(shí)施有效控制。

值得一提的是，就在不久前，網(wǎng)紅“辛巴”還曾身陷直播賣假貨風(fēng)波。

4月22日晚間，辛巴沖上熱搜榜第一的位置，據(jù)了解，4月18日，辛巴旗下的主播“蛋蛋”在直播間中帶貨一款“YPL防曬涼感褲”的產(chǎn)品，有消費(fèi)者下單后卻發(fā)現(xiàn)該品牌官方并沒這款防曬褲的產(chǎn)品，因此質(zhì)疑辛巴售賣假貨。

此后，涉及的品牌方“YPL運(yùn)動(dòng)潮品”多次發(fā)布聲明，表示將依法對(duì)該產(chǎn)品經(jīng)銷公司，生產(chǎn)公司進(jìn)行追責(zé)。

然而，后續(xù)辛巴團(tuán)隊(duì)卻表示，該事件是由于商標(biāo)持有人商標(biāo)轉(zhuǎn)讓前后的爭(zhēng)議造成，“不屬于假貨”。

這并非辛巴首次被曝賣假貨，此前，辛巴團(tuán)隊(duì)就曾因?yàn)槭圪u假燕窩事件沖上微博熱搜。

2020年11月，有消費(fèi)者質(zhì)疑辛巴徒弟直播間售賣的燕窩是糖水。11月27日晚間，辛巴回應(yīng)稱，將召回辛選直播間銷售的全部該燕窩產(chǎn)品、先行承擔(dān)退一賠三責(zé)任，共需先退賠6198.3萬(wàn)元。

截至2020年12月6日中午，他們已向27270名消費(fèi)者完成近2400萬(wàn)元的賠付。此后，辛巴快手賬號(hào)也一度被封號(hào)，直到2021年3月27日才重啟直播。

標(biāo)簽： 辛選控股 直播帶貨 盛訊達(dá) 游戲業(yè)務(wù)收入

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