文博下半場 “云看展”崛起黑科技“卷”到博物館

2022-08-25 08:31:05來源：北京商報

數字展廳、數字藏品，如今在這些科技元素的加持下，“云看展”已經成為一種新趨勢。8月24日，在中宣部舉行的“中國這十年”系列主題新聞發布會上，文化和旅游部副部長饒權表示，十年來，我國文化和旅游產業發展勢頭強勁，創新創造活力競相迸發。數字文化產業快速發展，“云看展”、線上演播、網絡直播、沉浸式體驗等新業態加速崛起。自疫情發生以來，越來越多的博物館開啟了“云看展”模式，旅游企業也爭相布局。從單純的直播，到如今數字展廳、數字藏品、元宇宙等產品層出不窮，在科技的加持下旅游企業也在尋找新的流量密碼。在業內專家看來，如何營造IP，增強變現能力成為數字文博需要思考的問題。

“云上觀展”成新潮流

近年來，越來越多的博物館將展覽搬上了“云端”。

在故宮博物院官方微信小程序“數字故宮”中，可以看到多個線上展覽，其中就包括故宮博物院的開年大展“何以中國”，游客可以通過360度的全景導覽，線上進入文華殿，一次性游覽全國各地近30家博物館的130余件文物。包括故宮博物院的玉龍、布達拉宮管理處的藏文《四部醫典》、河北博物院的長信宮燈等。

不僅僅是故宮，全國多地的博物館也陸續上線了數字展覽。如浙江省博物館的麗人行——中國古代女性圖像展、成都博物館的云想衣裳——絲綢之路服飾文化特展等。

游客小張是一名博物館的“發燒友”，對“云展覽”“數字博物館”也抱有很大興趣。“現在很多數字博物館都做得十分沉浸，讓我足不出戶也能感受到在博物館游覽的樂趣。”

“云看展”也吸引了一批旅游企業入局，5月18日國際博物館日之際，攜程上線了 “博物館好有意思”活動。從年輕人喜愛的博物館藏品、趣味型博物館、待解鎖的隱藏玩法、博物館云旅游四個方面入手，改變了往日博物館“嚴肅”的形象。

黑科技“卷”到博物館

如今的數字化文博，已經不僅僅局限于“線上直播”“云展覽”等形式。隨著數字化技術的不斷發展，VR技術、數字藏品、元宇宙等也“卷”到了博物館。

在三星堆博物館云展廳中，游客可以利用VR技術沉浸式觀看六個展覽，包括“三星堆基本陳列展”“青銅的對話——黃河與長江流域商代青銅文明展” 等等。此外，也有博物館瞄準了元宇宙這塊“蛋糕”。上海科技館在國際博物館日舉辦了一場名為“博物館進化的∞可能”的活動，游客可以自主選擇數字人形象，通過操縱鍵盤或鼠標在虛擬空間沉浸式逛展，或是與元宇宙專家進行交談。

在科技的加持下，旅游企業也在加大對數字文博的關注，其中“火出圈”的數字藏品是許多企業著力布局的對象。今年4月，同程旅行發布以品牌IP飛兒萌形象為核心的限量NFT數字藏品——“造夢哲學”系列。據了解，“造夢哲學”NFT數字藏品是基于騰訊云“至信鏈”技術發行，總發行2000份。

同程旅行相關負責人表示，“時下的年輕人喜歡新鮮事物，數字藏品概念新穎、限量發行的玩法也非常契合年輕人追求新奇的個性化需求”。

打造延伸品增強變現力

在大力投入數字化、科技化的同時，博物館、旅游企業如何通過線上實現變現，也成為了業內重點關注的話題。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，“云看展”的主要目的是通過線上展覽增加游客對于博物館的黏性，若要實現變現，仍需要與相關企業合作，推出相關產品、打造獨有IP。

“云看展的主要目的仍是給博物館引流。”吳麗云提出，“對于文博變現，延伸品仍是重要的一環。無論是線上數字藏品還是線下文創產品，都是近兩年很受游客歡迎的產品，也給博物館吸引了許多客流。”

談及如何打造獨有的文博IP，吳麗云表示：“重點是圍繞某一IP進行多維度開發，進行全系列的設計，線上可以通過數字互動展覽、微信小程度等手段將IP活化，并與線下結合，開發出該IP相關的文創產品，通過源源不斷的產品輸出增強消費者的關注度及購買欲。”

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