世界看點：【楚天評】東湖評論：互聯網“出圈”后，地方文旅當解好題留住客

2022-11-21 15:34:09來源：荊楚網

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近日，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉以“俠客”身份推介千年銀杏谷景區上了網絡熱榜。但這次登榜卻是在“造型尷尬”“顏值不佳”“辣眼睛”的聲音中完成的。強烈的反差感中，這次宣傳推介取得了意想不到的效果，或許這是對解偉不遺余力為地方文旅“代言”的給力回饋。在互聯網深度融入日常生活的背景下，我們能夠看到很多地方的文旅負責人會親自上陣，擔綱主角，用不同的方式為我們演繹地方文旅故事，取得了不錯的宣介推廣效果。在互聯網場域，無論是無心之下的偶然，還是精心設計下的必然，地方文旅答好“出圈”“出鏡”“出彩”三題，才能贏得網友們的線上點贊，迎來網友們的線下來訪。

“出圈”題的“解”在文化底蘊。在網絡世界，沒有無緣無故的“出圈”，凡是“出圈”的人事物背后都帶有特定的文化價值屬性。以甘孜文旅局局長劉洪為主角拍攝的“古裝大俠”、穿著羊皮襖的康巴漢子、在丹巴梨花樹下的“三生三世”、陪同96歲老英雄重返瀘定橋等短視頻贏得海量點贊的背后是對甘孜這片土地上的茶馬古道文化、民族文化、革命文化的認同。缺少了文化的“打底”，恐怕有再多的創意、拍再多的視頻也難以讓地方文旅的人事物“出圈”獲贊。地方文旅的稟賦高低在一定程度上取決于地方的文化底蘊深淺，即便完全靠自然風光“出圈”的地方，背后依然有文化底蘊做支撐。因此，“解”地方文旅“出圈”題要堅持以文塑旅、以旅彰文，讓文化和旅游在深度融合中發生“化學反應”，讓文化底蘊這一深層次的美感通過外在的人文風物襯托或彰顯出來，唯有如此，地方文旅才會有持久的吸引力和影響力。

“出鏡”題的“解”在真實自然。樹立互聯網思維助推地方文旅事業有發展必然性和現實必要性，雖然傳統的宣介推廣方式仍然有效但我們必須學網、懂網、用網，以新的傳播方式、傳播方法來擴大信息受眾面、增強信息用戶粘性。因此，地方文旅“上網出鏡”值得鼓勵和肯定。我們期待地方文旅“出鏡”讓人看到地方人文風物、配套設施真實自然的一面，突出一個“真”字，少一些“濾鏡”，少一些“美顏”。從這個視角看，隨州市文化和旅游局局長解偉雖然扮演“俠客”并不出彩，但他推介隨州是真心實意的，推介隨州文旅勝地、勝景是不遺余力的。我們能夠感受到，解偉的“真”底氣在于隨州文旅勝地、勝景的真，不真就是拿網友們的辨識力、判斷力當兒戲，“副作用”可想而知。我們都樂見地方文旅“出鏡”時不帶“面具”，能夠實事求是，讓人看到一個真實的可以有“詩”和“遠方”的地方。這樣的地方誰都會心向往之！

“出彩”題的“解”在知行合一。地方文旅的發展要以堅持更好滿足人民群眾美好生活需要為目標，遵循自然發展規律，激活人的主觀能動性，在傳承創新中實現質效提升。在互聯網平臺精彩亮相唱了“好戲”，在現實中更要知行合一把文旅質量提上去，如此才能讓線上與線下這套“組合拳”打出力度、效度。地方文旅要尊重歷史、尊重文化、尊重自然、尊重人民，既能夠活用獨有自然、歷史、人文等資源，不在照搬照抄中千篇一律，又能充分滿足人民群眾望得見山、看得見水、記得住鄉愁的美好期待。這是在互聯網思維下地方文旅“出彩”的根本性要求，畢竟只有品相高、品質高、品位高的文旅事物才能有被轉化為網絡吸引力的潛能，反之，一旦上網便是“減分項”。所以，地方文旅既要把心思用在利用互聯網進行宣介推廣上，更要把心思用在實實在在改善文旅環境、文旅體驗、文旅品質上，如此才能真“出彩”。

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。以此為循，地方文旅乘著互聯網的東風就能夠贏得更多的發展機遇，獲得更多的“生長”空間，因此，“解”好“出圈”“出境”“出彩”三題是地方文旅的必答題，更是新時代地方文旅走好網絡群眾路線的必選題。我們有理由相信，互聯網思維下的地方文旅事業活力將更加迸發，畢竟地方文旅的興旺發達織就而成的其實就是我們對美好生活的向往。

稿源：荊楚網

作者：張貴禮（華中農業大學）

責編：王舒嫻

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