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總交易額1207億！（2016年雙十一成交額）你雙十一買東西了嗎

2023-01-05 15:33:32來源：互聯網

2016年雙十一成交額（總交易額1207億！）

雙十一的第八年，一個新概念應運而生：新零售。以大數據、云計算為驅動，技術和個性化的模式創新正衍生出經濟發展的驅動力。消費者不竭的熱情背后，是消費市場的不斷升級——這場趨于全球化的消費狂歡，不僅是消費升級的試驗場，更是新經濟趨勢的風向標。

(資料圖片僅供參考)

第八年了，雙十一還能一如既往吸引消費者的注意力嗎？

定格！1207億！浙江新聞客戶端記者魏志陽攝

數據或許已經給出了答案：開場52秒交易額破10億；6分58秒，平臺交易額破100億元；15時19分13秒，2016年天貓雙11全球狂歡節交易額突破912億元，超過去年雙11全天總成交額；18時55分36秒，交易額突破1000億元；截至24:00:00，2016天貓雙11全球狂歡節總交易額1207億，無線交易額占比81.87%，覆蓋235個國家和地區。

很難去定義雙十一的增長空間還有多大。2013年，雙十一整天的交易額是350億元，三年之后，我們用1個小時完成了當時需要24小時才能達到的交易額——網絡消費已經成為生活方式，商家、消費者、物流合作伙伴和更多的消費角色，都成為經濟體的共贏者。這注定不會是一場獨角戲：今年雙十一吸引了1.3萬多個國際品牌參與，截至破千億，參與雙11的全球網民覆蓋了235個國家和地區。

此前，馬云在接受媒體采訪時評價說：來到第八個年頭的雙11，已成為阿里巴巴對中國新零售技術、運營和商業模式探索的一次集中檢測和預演。當線上、線下、物流、技術和數據完美結合，即誕生新的零售形態，同時升級和變革上游供應鏈，推動供給側改革。

沒有邊際的狂歡背后，新經濟雛形初現端倪：在全新的生產關系中，資源配置布局到全球，按需定制，正深刻變革著制造業的形態。從線上線下融合到AR、VR互動，技術和金融帶來的高效配置，讓需求不止步于被"無縫"滿足，更可能被引導、被生發。

用一個詞來形容今年的雙十一，立體化，大概是最鮮明的特點。無論在網上、大街上，還是在購物中心里，都能夠感受到一個立體化的雙11，能夠真正實現線上線下無界限、一體化的體驗。

今年雙十一，太平鳥商場同款和線上新款的比例同步上升。經營者注意到，互聯網的意義不是銷售渠道，而是最終實現個性化需求和柔性化生產——貨品在面對越來越年輕的消費群體，必須有更年輕的經營形態。11日中午13時59分，太平鳥旗下男裝、女裝、樂町全部突破億元關卡。

無獨有偶，就在消費狂歡當天，國務院辦公廳印發《關于推動實體零售創新轉型的意見》，對實體零售企業加快結構調整、創新發展方式、實現跨界融合、不斷提升商品和服務的供給能力及效率作出部署。

雙十一當天，阿里巴巴宣布啟動深圳戰略中心。阿里巴巴集團將利用在物聯網、云計算、大數據等方面的技術優勢，為深圳市制造企業提供工業智能制造轉型解決方案，幫助深圳制造企業轉型升級。螞蟻金服集團利用在互聯網金融、征信方面的經驗和優勢，為個人、小微企業提供更加完善的數字化金融服務。互聯網的思想和技術，是中國式創新的切口，這個切口，已經在改變實體經濟的生存架構。

2016天貓雙11全球狂歡節開場僅僅10分鐘，世界支付紀錄被再次刷新。支付寶公布的數據顯示，在零點9分39秒，支付寶的支付峰值達到12萬筆/秒，是去年的1.4倍，刷新了去年創下的峰值紀錄。

消費不斷升級的背后，支付形式也在發生深刻變革：前10分鐘里，支付寶的移動支付筆數占比達92%，花唄和余額寶成為非常受網友歡迎的支付方式，筆數占比分別高達29%和18%。雙11前，超過1500萬消費者領取了花唄的提額，到11日中午13時14分，花唄支付筆數已經突破1億。越來越多的年輕消費者，將選擇花費明天的錢，在消費中認知金融的價值。

2016年，喚醒農村的，不光是山里的雞叫，也可能是快遞員的叩門聲。村民們最愛搶購的商品與日常生活息息相關：舒蕾蠶絲柔滑洗發套裝、華為honor/榮耀暢玩6X、奧克斯智能電壓力鍋和女士高腰鉛筆小腳褲。

農村淘寶參與雙十一狂歡的第二年。村淘已經覆蓋了2萬個村點，52萬商家為村民們提供超過1000萬種優質商品。網貨下行、好貨上行，在廣袤的中國農村，通過菜鳥集包模式和社會化協同的運力，農村消費者不但能和城市消費者享受同樣的時效服務，實現100%次日送達，也能享受和城市一樣的正規商品。

在不斷擴大的生互聯網生態圈中，雙十一所沉淀和篩選出的優秀品牌、服務、技術，都將在充分曝光和競爭的環境下不斷提升。——消費者的覺醒，讓良幣驅逐劣幣，倒逼制造業的轉型升級。全球化的戰略也有著一樣的宗旨：跨界流通，新的產品，能讓企業經營者明白——我們有能力做到更好。

回看2009年的第一次雙11，雙十一的交易峰值僅為400筆每秒，支付峰值僅為200筆每秒，8年增長數百倍。在如此龐大的交易需求面前，今年雙11，支付寶核心交易、支付、會員、賬務等核心數據鏈全都運行在螞蟻自主研發的數據庫OceanBase上，螞蟻金服平臺數據技術事業群參與雙11技術保障的員工不到30人，已經能完全保障極值狀態下的支付體驗。2010年開始，螞蟻金服每年專門為雙11投入的技術保障成本都比前一年降30~50%左右。預計到2019年雙11，螞蟻金服不需要再專門為雙十一這一天做額外投入。

在2016天貓雙11全球狂歡節第9個小時，已經有232個城市消費者收到了包裹。貨越賣越多，送的卻越來越快。5年前雙11的峰值已成為今天日常消費量，5年前物流還是個考驗，今天商家可以在短短的16小時內處理上億的訂單，消費者在短短兩三天內能夠收到上億的包裹。

2015年我國社會消費品零售總額為300931億元，平均每天零售額為824.46億元，而雙11在19個小時內凝聚的消費力量，已經超過了單日的社會消費品零售額。我們有理由相信，這些生態體系的日趨完善，構成了新經濟、新零售最重要的支撐力量，到了第八年，“雙十一”已經具備了引導經濟的意識。

【浙江新聞+】

馬云：消費潛力巨大助推新經濟體

11月11日晚，阿里巴巴集團董事局主席馬云出現在“天貓雙11狂歡節”深圳媒體中心。他對現場記者們表示，在“雙11”能夠看到整個中國消費市場巨大的潛力，在今天這樣的基礎設施情況下，阿里巴巴能夠做成這個樣子，自己覺得很滿意。

馬云稱，經過八年的發展，看到自己去年提出的中國新經濟的“三駕馬車”：消費、服務業和高科技，已經對原來的出口、投資和消費這“三駕馬車”有極大的補充和推進。

馬云表示，關注“雙11”、關注整個中國電商甚至關注整個中國未來的新零售，就可以看到一個十三億人口巨大的內需市場正在被高科技、互聯網，以獨特的形式一點一點打開。中國電商和互聯網打造了一個嶄新的商業基礎設施，無論從支付也好、物流也好、商品的積累也好，消費者觸達的體驗和感受也好，完全是十年以前不可想象的。

馬云強調說，這是阿里巴巴希望打造的，二十年以后，世界上會誕生一個嶄新的網絡經濟體，所有的人也許會通過自己的手機，通過跟經濟體的連接，就可以做全球的生意。

“我們要打造的是一個經濟體，我們暢想二十年以后，世界會誕生一個虛擬的經濟體，就像今天長三角是一個經濟體，珠三角是一個經濟體，加利福尼亞是一個經濟體，歐盟是一個經濟體，會出現一個網絡上的經濟體，在這個經濟體上面，全世界的年輕人、中小企業，全世界各行各業利用這個網絡上的基礎設施，利用未來新經濟的基礎設施進行全球買、全球賣。”馬云表示。

馬云透露，淘寶、天貓所有的員工加起來也就一萬名，但是阿里巴巴集團有近五萬名員工，有將近四萬名員工做的事情跟淘寶、天貓沒什么關系，阿里巴巴把所有的資源押在未來二十年全球化、未來二十年發展中國家，特別是農村貧困地區應該怎么去改變。

馬云也表示，“我們把這家公司定位成為一個經濟體的建設者、參與者和運營者”，這個經濟體不屬于我們阿里巴巴，就像阿里巴巴不屬于這些人一樣，自己只是有幸參與了這個公司的建設，只是有幸參與了一個創新的經濟體的建設。

在馬云見完記者后不久，持續24小時的2016年天貓雙11狂歡節在一片熱鬧中落幕，深圳大運中心的數字大屏幕停止滾動，定格在了新經濟體參與者的又一戰果——1207億元。

【數據背后】

第八個天貓雙11全球狂歡節的交易額最終定格在1207億元。

作為雙11金融支撐力量的螞蟻金服也創下多個新的世界紀錄——

全天完成支付10.5億筆，峰值達到12萬筆/秒。其中，余額寶占比11%，第二次參加雙11的花唄承擔了20%的占比。

千億成交背后，有6億份消費保險在保障交易，保障金額達224億元。

螞蟻金服研究院的測算，花唄、消費保險等新金融服務，將雙11的消費力提升了20%。

2016天貓雙11全球狂歡節，共產生6.57億物流訂單。

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