甘肅文旅嬗變：荒山變花海，文創“語”千年
2017年的甘肅省天水市秦州區南郭寺深處，天水花舞南山文旅小鎮負責人謝凱龍面對腳下連片的荒坡，選擇種植萬棵樹木、打造百畝花海和草坪，將旅游扶貧、美麗鄉村建設等融合推進；與此同時，甘肅省博物館內，90后設計師吳小宇團隊將古老的文物變成“萌萌噠”玩偶，讓文物從展柜跳進日常生活……這些青春力量，見證著甘肅文旅的嬗變之路。
荒坡種出文旅“金飯碗”
2017年春天，謝凱龍站在南郭寺深處的荒坡上，眼前是連片的撂荒地。“響應鄉村振興號召轉型文旅，我們看中這里的生態本底和區位優勢。”
花舞南山文旅小鎮一角。李潤澤 攝
據他回憶，當時山上連條像樣的路都沒有。通過政府和相關部門支持，團隊將300畝荒山荒坡改造成文旅用地。如今行走在度假區，科學規劃的車行道與人行步道取代了當年泥濘的山路，700多個車位的停車場停滿了自駕游車輛。
8年來，團隊種植上萬棵樹木，打造數百畝花海與草坪。生態改善直接帶動客流增長，最初人際罕見的荒山，到2023年已成為客流量近60萬人次的生態旅游勝地。
“最受益的是周邊四五個行政村。”謝凱龍介紹，李官灣等村農戶人均年增收大幅增加，接連斬獲“中國美麗休閑鄉村”“全國鄉村旅游重點村”等稱號。通村的公交車和拓寬的道路，讓山貨進城、游客進山實現雙向奔赴。
孔雀花海旁的文創市集，00后女孩劉欣的扎染攤位圍滿游客。“景區提供免費攤位和培訓，我的手作月銷量很可觀。”作為首批返鄉創業大學生，她見證了度假區從帳篷營地到多元業態的蛻變。
“園區8年來累計共提供近2000多個就業崗位。目前崗位中有近一半是周圍的村民和返鄉創業的大學生。”謝凱龍指著建設中的二期工地介紹，規劃中的度假酒店和農業研學基地，將創造更多青年發展空間。
“8年前開荒時，有位老農問我‘石頭縫里能長出金子嗎’？現在家家住新房、有存款，就是最好的答案。” 謝凱龍說。
文物與特產的奇幻變身
甘肅省博物館文創中心一隅。李潤澤 攝
甘肅省博物館陳列著隴原大地的文明密碼。而讓古老的文物“活”起來的，是一支平均年齡不到25歲的設計團隊。2015年，“東方密語”文創品牌誕生。這支以90后為主體的團隊開啟了一場文化解碼行動。
轉折點出現在2022年。甘肅省博物館文創中心創意總監吳小宇團隊將鎮館之寶銅奔馬轉化為呆萌的“綠馬跳跳”玩偶，意想不到火爆全網：甘博搜索量單月增長2760%，次年游客量突破180萬人次。
“我們保留了文物昂首嘶鳴的核心特征，但賦予它圓潤的線條和治愈的笑容。”吳小宇回憶產品設計過程時提到，僅形象定位就經歷了從跑姿到站姿、從側身到正面的半年打磨。
今年春天，當甘肅天水麻辣燙登上熱搜，設計團隊迅速反應，他們創作出“玩偶麻辣燙”——手工縫制的西蘭花、土豆片等菜品可自由搭配，配以不同的辣度標簽，再次收獲好評。
“每份菜品都是阿姨們手工縫制，所以產量有限，絕非饑餓營銷。”吳小宇笑著回應市場猜測。這些帶著溫度的作品在深圳文博會亮相時，讓外地游客驚呼：“原來文物和土豆都能這么玩！”
“二次元‘谷子’方向是新同事帶來的靈感。”吳小宇所說的“谷子”(goods)，指徽章、立牌等動漫周邊，她的團隊正嘗試用這種年輕化的語言重新解讀文物。
夕陽透過“綠馬之家”的玻璃窗，幾個剛下班的年輕人坐在角落，手持冰淇淋開懷大笑。對面墻上，“綠馬跳跳”好似也在丑萌丑萌地跟著笑——千年前的銅奔馬不會想到，它的“后代”正以如此鮮活的方式，在當代人的生活中踏燕飛馳。
南山之巔，謝凱龍撫摸親手栽植的櫻花樹，山腳下李官灣村的燈火如星落人間；黃河岸邊，吳小宇調整綠馬玩偶的鬃毛，耳邊似傳來展廳里孩子如清泉擊石般的笑聲——當古老土地、上古銅器與奮斗的青春對話，花舞南山的風、銅奔馬的蹄聲，都成了奔涌的時代潮音。(完)
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