在有“西部菜都”之稱的重慶潼南，1992年出生的龔羿嘉返鄉(xiāng)從事農(nóng)村電商已七年有余，旗下的電商品牌“鄉(xiāng)村學(xué)長”，已將生姜、貢米、臘肉等農(nóng)副產(chǎn)品銷往各大城市，乃至出口。

“在農(nóng)村，‘實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)’仍是風(fēng)口。”龔羿嘉近日對(duì)中新社記者說，他從大學(xué)做游戲主播開始深度接觸互聯(lián)網(wǎng)，后因?yàn)橄霂椭赣H把生姜“再度銷往歐洲”而回鄉(xiāng)，如今則在直播帶貨、生鮮配送、農(nóng)文旅融合等方面，探尋到更多可能。

近日，文春來在重慶市潼南區(qū)太安鎮(zhèn)太平村進(jìn)行直播。張旭 攝

返鄉(xiāng)加入“玉美人”村播團(tuán)隊(duì)前，“90后”蔣鳳是一名幼師。她說，在自己所接觸到的鄉(xiāng)村，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入民眾生活，農(nóng)民拍攝種地、喂豬、采摘火龍果等，都有自己的觀眾；在她的賬號(hào)評(píng)論區(qū)或私信里，亦有不少年輕人關(guān)注鄉(xiāng)村生活。

“玉美人”的“玉”取自潼南區(qū)玉溪鎮(zhèn)，“美人”則因團(tuán)隊(duì)主播多為女性。目前，“玉美人”團(tuán)隊(duì)已有主播10余人，且多為“90后”“00后”。“直播、拍視頻，不僅是賣貨，更是連接情感的紐帶。”蔣鳳說，除了展示農(nóng)村生活、幫游子重溫“家鄉(xiāng)味道”，她希望讓更多人看到家鄉(xiāng)發(fā)展。

“看了我鏡頭下的鄉(xiāng)村，有不少年輕人私信問我，能回來做點(diǎn)什么事情。”重慶市潼南區(qū)太安鎮(zhèn)太平村黨支部書記文春來說，回村前，經(jīng)營著一家小型裝修公司，有員工20余人；回村后，自己得對(duì)村里2000余人負(fù)責(zé)，“兩個(gè)舞臺(tái)不一樣”。

2020年，回村之初，文春來在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分享了工作的點(diǎn)滴，引起不小關(guān)注。“最初，質(zhì)疑的聲音較多，但堅(jiān)持下來，正面的聲音越來越多。”文春來說，后來，他開啟了直播，主要幫村民售賣農(nóng)副產(chǎn)品。下一步，計(jì)劃擴(kuò)大銷售渠道，爭取在村里發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工。

文春來還提到，五年來，鄉(xiāng)村題材的短視頻和直播越來越多，對(duì)創(chuàng)作的要求越來越高。

近日，重慶潼南發(fā)布了“潼南村播”品牌計(jì)劃。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，將通過該計(jì)劃，讓每一位熱愛家鄉(xiāng)、心懷夢想的普通人，拿起手機(jī)、架起鏡頭，成為當(dāng)?shù)厣剿宋牡?ldquo;代言人”，讓田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土特產(chǎn)、鄉(xiāng)村文化通過互聯(lián)網(wǎng)跨越山海享譽(yù)全國、走向世界。

新加坡管理大學(xué)社會(huì)學(xué)副教授張謙接受《聯(lián)合早報(bào)》采訪時(shí)指出，中國正出現(xiàn)一股“逆城市化”趨勢，越來越多城市居民主動(dòng)選擇下鄉(xiāng)。

重慶工商大學(xué)教授莫遠(yuǎn)明表示，從城市到田園，是區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和城鄉(xiāng)融合發(fā)展的一次有益嘗試。城鄉(xiāng)雙向奔赴，更符合城鎮(zhèn)化的大趨勢。“潼南村播”計(jì)劃打造一批新農(nóng)人，也為年輕人下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)搭建了建功立業(yè)的舞臺(tái)。

近日，李佑福(右一)在重慶潼南炸檸檬酥肉。張旭 攝

“無論什么行當(dāng)，都需要?jiǎng)?chuàng)新。”潼南人李佑福說，從事餐飲行業(yè)20余年，他創(chuàng)新推出了蔬菜宴、檸檬宴、蛙宴、小龍蝦宴等特色宴席及檸檬酥肉、“檬香如意果”(內(nèi)含檸檬果肉，外形和檸檬極為相似的小吃)等特色小吃。

2025年6月，在新加坡炸檸檬酥肉走紅網(wǎng)絡(luò)后，李佑福注冊(cè)了“潼南檸檬哥”賬號(hào)，從寫腳本、出鏡、剪輯、直播話術(shù)等學(xué)起，希望成為一名合格“潼南村播”。“美食可以跨山越海。”李佑福表示，以美食為媒，已在東南亞、南亞等地交了不少朋友。(完)