網(wǎng)紅品牌塞上一頭牛打營銷擦邊球 宣傳零蔗糖酪乳產(chǎn)品為無糖酸奶
北京商報記者近日發(fā)現(xiàn)，塞上一頭牛在廣告中宣傳其零蔗糖酪乳產(chǎn)品為“無糖酸奶”，適合減肥人群、控糖人士，并打出“控糖星人的福音”等宣傳語。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，塞上一頭牛所謂的“無糖”是指無蔗糖，而非無糖，因此屬于偷換概念，而酸奶本身含有乳糖，并不存在所謂的“無糖酸奶”。
“這是一種企業(yè)在打擦邊球的行為，”乳業(yè)獨立分析師宋亮對此表示，“第一，‘零蔗糖’不代表沒糖，只是沒有蔗糖。第二，糖是人體需要攝入的重要營養(yǎng)元素，過分的減糖其實對身體并沒有好處。沒有臨床的證據(jù)表明這種高蛋白酸奶對于減肥有一定的幫助。此外，所謂‘零糖’這種絕對化的概念，本身不適合產(chǎn)品宣傳，更多是營銷的噱頭。”
中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海對此也表示認(rèn)同：“塞上一頭牛該宣傳涉嫌誤導(dǎo)消費者、虛假宣傳。商家說‘無糖’消費者就會以為乳品中沒有糖了，這種宣傳侵害了消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。同時‘零糖’‘零脂’等絕對性說法也不合廣告法規(guī)定。目前很多商家都在做零糖食品等宣傳，認(rèn)為‘法不責(zé)眾’，其實是一種不誠信的行為。”
除了宣稱其產(chǎn)品“無糖”，塞上一頭牛還將旗下普通蛋白質(zhì)含量的酸奶宣稱為“高蛋白質(zhì)酸奶”。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，塞上一頭牛官方微博在11月發(fā)布的關(guān)于零蔗糖酪乳廣告視頻中稱，“選零蔗糖、高蛋白的酸奶不會錯”。而其營養(yǎng)成分表中標(biāo)注該產(chǎn)品每100ml蛋白質(zhì)含量為4g。
根據(jù)國標(biāo)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》(GB28050—2011)，在能量和營養(yǎng)成分含量聲稱的要求和條件方面，液態(tài)奶中每100ml產(chǎn)品蛋白質(zhì)含量達(dá)到6g才能聲稱為高蛋白質(zhì)奶。
對此，北京商報記者發(fā)郵件采訪了塞上一頭牛出品商北京諾然生物科技有限公司，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。不過，記者以消費者身份咨詢了其零蔗糖酪乳是否為高蛋白酸奶時，對方給出了否定的答案。
“在法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)層面，乳品里相應(yīng)營養(yǎng)含量應(yīng)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求才屬于官方認(rèn)可的說法。而在業(yè)內(nèi)通常將標(biāo)準(zhǔn)要求作為最低線，如規(guī)定蛋白質(zhì)6g含量，產(chǎn)品至少到7、8g甚至10g才會被業(yè)內(nèi)稱為‘高蛋白’。”宋亮稱。
隨著國人健康意識提升，近幾年我國乳業(yè)發(fā)展迅速，消費者對奶的選擇上有了更高的要求，各類“網(wǎng)紅”牛奶紛紛涌現(xiàn)。
與以往兩三元一袋的牛奶相比，北京商報記者注意到，一些網(wǎng)紅奶品牌單瓶價位已飆升至10元左右。
這些產(chǎn)品在價位上令不少消費者感到新奇：這么貴的牛奶，比一般的奶更好更健康嗎?不過，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，高售價并不代表高營養(yǎng)。
事實上，在營養(yǎng)成分含量方面，網(wǎng)紅奶與普通奶的差別并不大。塞上一頭牛228ml容量的鮮牛奶產(chǎn)品一瓶售價為9.8元，其平均每100ml產(chǎn)品單價約4.3元，每100ml含有蛋白質(zhì)4g、鈣100mg;優(yōu)諾950ml容量的4.0+優(yōu)質(zhì)乳蛋白鮮牛奶售價為26.9元一盒，每100ml產(chǎn)品單價約2.83元，每100ml含有蛋白質(zhì)4.1g、鈣140mg;紐仕蘭250ml容量的4.0g蛋白質(zhì)高鈣低脂純牛奶約6.58元一盒，每100ml產(chǎn)品單價約2.63元，含有蛋白質(zhì)4g、鈣122mg;蒙牛180ml容量2.9元一袋的普通鮮牛奶每100ml價格約1.6元，含有蛋白質(zhì)3g、鈣102mg。
對比可見，塞上一頭牛鮮牛奶每100ml的蛋白質(zhì)含量不及優(yōu)諾，鈣含量不及優(yōu)諾、紐仕蘭甚至老牌子蒙牛的普通奶，但平均價格卻是后者的數(shù)倍。
此外，網(wǎng)紅奶也曾多次觸碰法律紅線。2021年廣東省東莞市市場監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于食品監(jiān)督抽檢信息的通告稱，標(biāo)稱廣西百菲乳業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的1批次百菲酪水牛高鈣奶“產(chǎn)品鈣含量標(biāo)示值為240mg/份，鈣檢出值為175mg/份”，僅為產(chǎn)品標(biāo)示值的72.9%，鈣含量不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。
“網(wǎng)紅品牌需要以新概念打出品牌力，但乳制品市場比拼的是長遠(yuǎn)競爭力，即奶源成本、市場反應(yīng)效率、品牌影響力和覆蓋面，新品牌相對還不成熟，造成市場亂象叢生。”宋亮分析道。
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