羽絨服漲價中高端產品斷貨斷碼羽絨服賣斷貨什么原因?

2021-12-13 11:05:28來源：網絡

隨著冷空氣的到來，御寒裝備成為熱門產品。很多人早就開始買羽絨服了。今年羽絨服消費有哪些趨勢?據央視官方微博12月12日消息，今年羽絨服價格持續(xù)上漲，但消費者購買羽絨服的熱情絲毫沒有下降，部分中高端產品一度缺貨。據中國國家商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服銷量同比增長15.1%，羽絨服平均單價從2015年的432元上漲到2020年的656元。業(yè)內人士表示，隨著疫情的改善，以及羽絨服標準、技術和技術的創(chuàng)新，消費者對產品的需求不再停留在價格上。

北京：羽絨服銷售價格上漲。

中高端產品已成為消費的主流。

記者來到北京國貿商城的一家高端羽絨服店。目前店內經典聯名羽絨服基本處于斷碼斷貨狀態(tài)。

銷售人員：只能全國調整，北京賣得太快，沒貨。

隨后，記者來到北京西單的一家羽絨服旗艦店。上下兩層的羽絨服價格基本在1000元以上，風衣羽絨的平均價格在4000-6000元之間。11月底剛剛推出的高端高峰2.0系列羽絨服價格為14900元，比去年的1.0版本高出近30%。店長說，今年消費者對中高端產品的接受度遠高于往年。

羽絨服品牌店經理:如果是高端戶外，銷售額可以占店鋪整體銷售額的25%到26%。

除高端品牌外，中端品牌羽絨服也在本周寒潮前迎來了銷售小高峰。

羽絨服品牌副經理黃偉：寒潮即將來臨。我們店的員工明顯高于以前。12月，平均每天銷量約為6萬元和7萬元。在西單購物中心，每月銷量基本超過200萬元。

據中國國家商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點大型零售企業(yè)羽絨服銷量同比增長15.1%，羽絨服平均單價從2015年的432元上漲到2020年的656元。業(yè)內人士表示，隨著疫情的改善，以及羽絨服標準、技術和技術的創(chuàng)新，消費者對產品的需求不再停留在價格上。

中國羽絨業(yè)協會主席姚曉曼：一些國內大型企業(yè)也在中高端市場形成了相對穩(wěn)定的客戶群體，羽絨服行業(yè)正逐漸走出低端價格競爭階段。

加工企業(yè)利潤承壓，成本不斷上升。

雖然羽絨服市場表現持續(xù)改善，廉價品牌的價格也在上漲，但羽絨服是否進入了越貴越好的時代?除了原材料上漲的壓力外，還有哪些因素支持它?

記者了解到，羽絨服的成本占羽絨服成本的30%以上，數據顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲到39萬元/噸左右，上漲了45%。再加上勞動力、油價、限產限電等因素，直接擠壓品牌利潤率。

羽絨服品牌副經理黃偉：一件衣服的綜合生產成本增加了近50%，是近十年來最高的。

成本的上升迫使企業(yè)加強產品創(chuàng)新和研發(fā)，開開拓新的市場藍海。在設計師魏偉經營的全品類女裝品牌中，她設計的羽絨服曾經成為秋冬的熱門品類。她告訴記者，過去羽絨服保暖是第一位的，但現在她嘗試了更多的發(fā)散設計。羽絨服的設計要求高于普通成衣。從制版設計到羊絨充盈控制，都給設計師帶來了很大的挑戰(zhàn)。

此外，人們對羽絨服功能的追求也在提高，如防風、防雨、定位導航等。一些企業(yè)也開始在羽絨服上應用更高質量、更科技的面料。

設計師表示，隨著國潮文化接受度的提高，產品在設計、技術、功能、技術等方面都比以前有了更多的品牌溢價空間。