6月14日，時值中國第20個“文化和自然遺產(chǎn)日”，天津大學(xué)馮驥才文學(xué)藝術(shù)研究院院長馮驥才帶領(lǐng)該院非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心團(tuán)隊完成的《“非遺融入現(xiàn)代生活”互聯(lián)網(wǎng)平臺助力非遺傳播與消費專題報告》正式發(fā)布。

報告指出，互聯(lián)網(wǎng)平臺為非遺的傳承與傳播建立起一種縱橫交貫的格局，讓“師徒延續(xù)”與“全民共創(chuàng)”同在，“深度習(xí)得”與“廣域觸達(dá)”共生，非遺借此得以煥發(fā)出更強(qiáng)勁的生命力。以抖音為例，2024年5月1日至2025年4月30日，平臺新增國家級非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長31%。1400萬網(wǎng)友在抖音分享非遺體驗，相關(guān)短視頻播放量達(dá)7499億次。非遺在互聯(lián)網(wǎng)平臺廣受歡迎、持續(xù)出圈。

6月14日，《“非遺融入現(xiàn)代生活”互聯(lián)網(wǎng)平臺助力非遺傳播與消費專題報告》正式發(fā)布。(天津大學(xué)馮驥才文學(xué)藝術(shù)研究院供圖)

報告表明，數(shù)字技術(shù)與文化生活的深度融合，推動著非遺傳播邏輯與消費模式的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。如潮州手拉朱泥壺借助抖音電商吸引500余商家入駐，形成產(chǎn)業(yè)集群。云南鶴慶銀器產(chǎn)業(yè)通過直播電商轉(zhuǎn)型，年產(chǎn)值超41億元(人民幣，下同)。抖音電商2024年5月至2025年4月數(shù)據(jù)顯示，非遺代表性傳承人直播銷量同比增長249%，成交額同比增長142%，非遺相關(guān)商品總成交額達(dá)850億元。這些數(shù)字所彰顯的是抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺對非遺融入現(xiàn)代生活的巨大驅(qū)動作用。

報告認(rèn)為，抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺成為推動非遺與旅游產(chǎn)業(yè)雙向賦能的重要力量，催生線上“種草”到線下“打卡”的旅游消費模式。同時，抖音等平臺加速推動文旅經(jīng)營主體圍繞非遺重構(gòu)消費場景，如潮汕英歌舞爆火后衍生出系列產(chǎn)品，拓展了非遺傳播維度。此外，互聯(lián)網(wǎng)平臺還催生地方文化標(biāo)識的提煉與彰顯，例如，“蟳埔簪花圍民俗”成為泉州標(biāo)識性文化，2024年帶動游客接待量7652萬人次，此外，“黃山魚燈”相關(guān)主題視頻播放量達(dá)20.3億次，激發(fā)文旅消費熱潮，旅游訂單量同比增長458%。

報告編寫者、天津大學(xué)馮驥才文學(xué)藝術(shù)研究院非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究中心主任耿涵表示，該報告印證了非遺的保護(hù)與發(fā)展中“創(chuàng)新須以守護(hù)傳統(tǒng)為根基，傳播當(dāng)以尊重內(nèi)涵為前提”的文化發(fā)展內(nèi)在規(guī)律，展現(xiàn)了以非遺為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字時代的強(qiáng)大生命力與創(chuàng)新活力。(完)