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藍色光標凈利暴降98%僅837萬創新低陷入低谷二季度虧損

2022-09-05 10:19:42來源：長江商報

當前，亞洲最大的營銷公司藍色光標(300058.SZ)在悄無聲息中迎來劇變，面對去年提出的好高騖遠的千億營收目標，已使出渾身解數的趙文權似乎一籌莫展，在他的帶領下藍色光標進入了自上市以來前所未有的至暗時刻。

根據最近披露的半年報，今年上半年，藍色光標實現營業收入約167億元，同比下降逾20%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡稱凈利潤)僅約為837萬元，同比暴降98.55%。

藍色光標成立于1996年，2010年初登陸深交所。上市以來，公司通過系列資產收購、出海布局，逐漸成長為全球知名的營銷公司。

在今年半年報中，藍色光標稱，其持續服務于約3000個國內外品牌客戶，綜合實力位列全球營銷控股集團第8位，連續七年躋身WARC“全球最佳控股公司”TOP10榜單。

顯然，今年上半年的經營業績與藍色光標的地位嚴重不匹配。不僅如此，837萬元的凈利潤，是藍色光標公開經營業績以來的同期最為糟糕的。

長江商報記者發現，曾經與實際控制人趙文權“結盟”的陳良華、吳鐵等紛紛解除盟約、減持套現。

藍色光標的股東似乎缺錢。截至今年二季度末，前十大股東中，包括實際控制人趙文權在內，有6名股東的整體質押率超過80%，且趙文權所持股權全部被司法凍結。

陷入低谷二季度虧損

藍色光標的經營業績進入至暗時刻。

今年上半年，藍色光標實現的營業收入為167.11億元，較去年同期的221.13億元減少54.02億元，同比下降24.43%。與之對應的凈利潤為837.43萬元，較去年同期的5.76億元大降98.55%，堪稱是一降到底。

藍色光標是2010年2月26日登陸A股市場的，至今已有12年。上市之后，公司開啟了瘋狂擴張模式，資產規模急劇擴大，擴張的主要途徑是外延式收購。

wind數據顯示，上市以來，藍色光標發起了數十次收購，其中，較為知名的收購標的有今久廣告100%股權、博杰廣告89%股權、藍瀚科技96.3158%股權。其中，收購的博杰廣告交易價格為16億元、藍瀚科技的交易價格為22.19億元。類似的巨額收購還有不少，如收購DomobLimited公司100%股權等交易價格為17.72億元。

2009年底，上市之前，藍色光標的總資產僅為3.04億元，到2020年底，總資產達215.19億元，11年時間，總資產暴增超200億元。

對應的是，2009年，公司的營業收入只有3.68億元，到2020年，營業收入達405.27億元，累計增長約109倍。

不過，凈利潤與營業收入變動趨勢并不匹配。2010年，公司實現的凈利潤為0.60億元，2011年至2014年，凈利潤接連超高速增長至7.12億元。2015年至2017年，凈利潤為0.68億元、6.40億元、2.22億元，大幅波動，其中，2015年大降超90%，主要原因為商譽減值及無形資產減值等，合計超過9億元。2018年至2020年，公司實現的凈利潤分別為3.89億元、7.10億元、7.24億元，同比增長74.99%、82.66%、1.94%，連續三年增長，但2020年增幅大幅放緩。

2021年，藍色光標營收凈利雙降，二者分別為400.78億元、5.22億元，同比下降1.11%、27.95%。

綜上所述，上市以來，雖然藍色光標的經營業績曾大幅波動，與營業收入嚴重背離，但一直保持了盈利狀態，且除了2015年及上市首年，其余年度凈利潤均超過億元，大部分年度的凈利潤超過2億元。

從中期業績看，2009年至2021年，中期凈利潤最低的2009年為0.22億元，上市后的2015年中期，凈利潤為0.86億元。

由此可見，今年上半年，是藍色光標公開披露經營業績數據以來，同期業績最為糟糕的。

在半年報中，并未見藍色光標對其營業收入同比銳減逾50億元、凈利潤大降近99%作出具體介紹，也未見提前披露半年度業績預告。

財報顯示，今年上半年，藍色光標公允價值變動凈收益為-1.78億元，較去年的-1.03億元增加0.75億元。

從單個季度看，今年一、二季度，公司實現的營業收入分別為77.82億元、89.29億元，同比下降25.11%、23.82%，對應的凈利潤為0.33億元、-0.24億元，同比分別下降91%、111.42%，二季度出現虧損。

實際上，去年三、四季度，公司實現的凈利潤分別為虧損0.30億元、0.24億元。由此說明，今年以來，經營業績大幅下降的勢頭無絲毫扭轉跡象。

千億營收目標何時能實現

凈利劇降近99%、營業收入也在下滑。在這個千億目標的開局之年，藍色光標與目標有點背道而馳。

在2021年度報告中，藍色光標CEO潘飛給投資者寫了一封信，提出了藍色光標的未來5年戰略，推動既有業務營收規模從現在的400億奔向千億，藍色光標和全球化有關的業務達到千億規模左右，公司大力進軍元宇宙。

2022年是藍色光標千億目標的開局之年，然而，今年上半年，其營業收入就出現較大幅度下滑，與目標相距甚遠。

過去10年，藍色光標營業收入暴增109倍，其主要原因是收購紅利。借助收購，公司的營業收入突破200億元。公司要想在未來5年實現營業收入增加600億元，難度不小。

藍色光標的發力點在元宇宙，稱元宇宙是大產業，公司提前布局。虛擬人蘇小妹、虛擬音樂人K不僅完成了出街亮相，并且開始持續收獲商單。

當然，藍色光標是有基礎的。公司的主營業務包括全案推廣服務(數字營銷、公共關系、活動管理等)、全案廣告代理(數字廣告投放、中國企業出海廣告投放以及智能電視廣告業務代理等)以及元宇宙營銷(虛擬人、虛擬物品以及虛擬空間)，服務內容涵蓋營銷傳播整個產業鏈，以及基于營銷科技的智慧經營服務，服務地域基本覆蓋全球主要市場。

公司稱，其持續服務于約3000個國內外品牌客戶，其中財富500強企業100多個。客戶涵蓋游戲、汽車、互聯網及應用、電子商務、高科技產品、消費品、房地產以及金融八大行業的知名品牌。

今年3月，全球權威廣告營銷行業咨詢機構WARC發布了2022年度實效百強榜(Effect。ive100)，藍色光標入選“全球最佳控股公司”TOP10，位列第8名，較去年再進一位。藍色光標已連續7年躋身WARC“全球最佳控股公司”TOP10榜單，是唯一進入全球前10的中國營銷公司。

不過，二級市場上，投資者似乎對藍色光標并不認可。K線圖顯示，年內，公司股價從12.88元/股跌至目前的5.73元/股，累計跌幅為55%。

值得一提的是，股東吳鐵、陳雪華、孫陶然曾與趙文權簽署一致行動人，如今，結盟的只有趙文權與孫陶然，而陳雪華、吳鐵等大手筆減持。

股權質押在藍色光標較為突出。以今年半年報為例，截至今年二季度為，趙文權所持公司1.45億股，其中0.84億股處于質押狀態，全部股權被司法凍結。孫陶然持有8063.63萬股，質押7023.64萬股，質押率為87.10%。李芃所持的7857.32萬股，全被質押、司法凍結。陳良華、吳鐵所持股權大部分被質押。

此外，建信基金-興業銀行-北京領瑞投資管理有限公司所持股份也全部被質押。

值得一提的是，今年一、二季度，建信基金-興業銀行-北京領瑞投資管理有限公司通過減持，套現約3億元。

至此，今年二季度，公司前十大股東中，有6名股東的股權質押率超過80%，其中，趙文權所持全部股權被司法凍結。

標簽：亞洲最大的營銷公司藍色光標藍色光標實現營業收入國內外品牌客戶實際控制人趙文權