95.10億元!備受關(guān)注的2025年春節(jié)檔亮出成績(jī)單：國(guó)家電影局2月5日發(fā)布數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔(1月28日至2月4日)電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。
這個(gè)春節(jié)，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等多部影片登上大銀幕，引發(fā)觀影熱潮。今年春節(jié)檔為何如此火爆?在全球電影業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)的當(dāng)下，我國(guó)電影市場(chǎng)又將如何延續(xù)火熱勢(shì)頭?
春節(jié)檔“燃”起觀眾熱情
人頭攢動(dòng)的電影院、售票平臺(tái)上的“滿座紅”……蛇年春節(jié)，“電影”再次喚起公眾的巨大熱情，不少觀眾走進(jìn)影院“二刷”甚至“三刷”，電影市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。
“大片云集!感覺都要看不過來了。”今年的春節(jié)檔讓電影愛好者鮑哲浩過足了癮，他先后觀看了《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》四部電影。
“2025年春節(jié)檔自預(yù)售期起就已經(jīng)展現(xiàn)了較高的熱度，預(yù)售票房刷新多項(xiàng)影史紀(jì)錄。影片上映后，市場(chǎng)熱度更是一路走高。”貓眼娛樂市場(chǎng)分析師賴力說。
2月2日晚8時(shí)，河北省涿州市新范陽影城(匯金廣場(chǎng)店)的購(gòu)票處和取票機(jī)前都排起長(zhǎng)隊(duì)。“想帶女兒看《哪吒之魔童鬧海》，電影票買得有些晚，很多場(chǎng)次都已經(jīng)滿座了。”觀眾杜萌說。
觀眾張帆與家人選擇觀看《唐探1900》，“今年的春節(jié)檔電影有很多類型可以選擇，平時(shí)工作比較忙，春節(jié)期間和家人一起看電影也是難得的放松。”她說。
首都電影院常務(wù)副總經(jīng)理于超告訴記者，這個(gè)春節(jié)檔首都電影院西單店的整體上座率接近50%，觀影人次4.3萬。“結(jié)合今年檔期影片時(shí)長(zhǎng)特點(diǎn)和觀影情況，我們?cè)黾恿送韴?chǎng)的場(chǎng)次，盡力滿足觀眾需求。”
北京市電影股份有限公司影院管理部主管王藝淳說，今年春節(jié)檔影院上座率表現(xiàn)亮眼，不少場(chǎng)次近乎滿場(chǎng)。
供給豐富多元滿足觀眾期待
春節(jié)檔是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)最重要的檔期之一，觀眾對(duì)“電影菜單”格外關(guān)注。《哪吒之魔童鬧海》展示中國(guó)動(dòng)畫獨(dú)特的想象力與創(chuàng)意，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》演繹流傳千年的中國(guó)神話故事，《射雕英雄傳：俠之大者》彰顯武俠風(fēng)范……
“今年春節(jié)檔上映影片題材類型較為豐富，涵蓋動(dòng)畫、動(dòng)作、奇幻、戰(zhàn)爭(zhēng)、喜劇、懸疑等，受眾群體廣泛。”賴力說，頭部影片帶動(dòng)作用顯著，由于今年春節(jié)檔影片基本都是大體量的IP續(xù)作或改編作品，幾部影片上映前熱度差距不大，均有不錯(cuò)的市場(chǎng)潛力。上映之后，影片口碑開始發(fā)揮作用。
由導(dǎo)演餃子帶領(lǐng)原班人馬、耗時(shí)五年打磨的《哪吒之魔童鬧海》成為了不少觀眾心中的春節(jié)檔“最愛”。截至2月4日，這部影片在中國(guó)社交網(wǎng)站豆瓣上的評(píng)分高達(dá)8.5分。
“觀看《哪吒之魔童鬧海》過程有笑有淚，前半段各種包袱令人捧腹，后面殷夫人與哪吒母子相別的情節(jié)則令人動(dòng)容。它延續(xù)了第一部的主題，展現(xiàn)了年輕人勇敢去闖的勇氣。”來自北京的觀眾張博涵說。
中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山表示，春節(jié)檔影片盡管票房差異較大，但是在影視特效水平、產(chǎn)品完成度等方面都相對(duì)接近。“題材類型豐富多元，6部新片對(duì)應(yīng)著不同年齡圈層的觀眾。”
在王藝淳看來，春節(jié)檔影片在預(yù)售階段創(chuàng)下最快破億紀(jì)錄，為檔期的爆火奠定了良好基礎(chǔ)。“《哪吒之魔童鬧海》成為現(xiàn)象級(jí)爆款影片，也證明了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、制作精良、底蘊(yùn)深厚的作品是可以激發(fā)觀眾的觀影意愿的。”王藝淳說。
“火爆”過后仍需“穩(wěn)扎穩(wěn)打”
不斷刷新的票房紀(jì)錄，無疑為我國(guó)電影業(yè)發(fā)展增添了信心。業(yè)內(nèi)人士及專家表示，“火爆”票房背后，也需“冷靜”思考如何增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，延續(xù)觀眾觀影熱情，以促進(jìn)電影業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
在王藝淳看來，春節(jié)檔的表現(xiàn)提振了電影市場(chǎng)、從業(yè)企業(yè)的信心，也側(cè)面證明了觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)電影的需求還在，“希望能有更多既‘養(yǎng)眼’又‘走心’的電影作品出現(xiàn)，保持市場(chǎng)熱度，滿足觀眾期待。”
孫佳山指出，在全球電影業(yè)進(jìn)入調(diào)整周期的當(dāng)下，中國(guó)電影率先“回暖”。“經(jīng)過過去幾年的調(diào)整，中國(guó)電影開始回歸理性，逐步進(jìn)入到良性發(fā)展周期。”
對(duì)于電影愛好者張博涵而言，“美中不足”的是今年的春節(jié)檔影片基本都是系列續(xù)作，“很期待一些故事完全獨(dú)立的電影作品出現(xiàn)在春節(jié)檔，也期待2025年能出現(xiàn)更多制作精良的科幻作品、關(guān)注社會(huì)公共議題的作品和藝術(shù)性較高的獨(dú)立電影作品及文藝片。”
于超認(rèn)為，觀眾對(duì)于影片類型、題材、質(zhì)量、口碑的要求越來越高，能夠給觀眾提供足夠的體驗(yàn)觀感和情緒價(jià)值的影片，更容易收獲好的口碑。隨著網(wǎng)絡(luò)娛樂休閑方式從碎片時(shí)間變成了主流時(shí)間，要讓觀眾愿意在電影院里“一動(dòng)不動(dòng)兩個(gè)小時(shí)”，還需要更新創(chuàng)作語境、增加發(fā)行互動(dòng)、優(yōu)化觀影效果。
北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)李道新表示，中國(guó)電影市場(chǎng)需要不時(shí)出現(xiàn)“爆款”，而不要太依賴于春節(jié)檔、國(guó)慶檔等檔期，“每個(gè)時(shí)間段里都應(yīng)該有好的作品出現(xiàn)，這些作品不僅僅是票房高的作品，而且還需要有口碑好的作品。”
“以中國(guó)的觀影人數(shù)、銀幕數(shù)量以及整體經(jīng)濟(jì)體量、消費(fèi)指數(shù)來說，電影市場(chǎng)還有很大潛力可以挖掘。”北京電影學(xué)院文學(xué)系副教授孟中指出，要加大對(duì)電影青年人才的培養(yǎng)，給青年編導(dǎo)更多的機(jī)會(huì)和空間，“鼓勵(lì)他們走出去，開闊視野，才能創(chuàng)造更大價(jià)值”。
“中國(guó)電影要在全球市場(chǎng)上與歐美電影、印度電影、韓國(guó)電影去競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)我們的優(yōu)勢(shì)，還需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，從各種檔期、類型、樣式，甚至整個(gè)電影生態(tài)上進(jìn)行培育。”李道新說。
