澎湃新聞記者 唐瑩瑩
(資料圖片)
10月8日，為期8天的國慶中秋假期正式收官。多家在線旅游平臺發布的報告顯示，假期旅游熱度的預訂人次和客單價均同比增長，多地“串游”和深度體驗成為今年假期的主要趨勢。
旅游產品預訂量和客單價均同比提升，多地錯峰出游訂單漲幅明顯
飛豬的報告顯示，今年國慶中秋假期，機票、用車等交通工具類商品人均預訂量同比提升5%；酒店、線路游、門票等商品人均預訂量同比提升4.6%；假期出行的客單價同比提升14.6%。
去哪兒旅行大數據顯示，國內游方面，熱門城市酒店預訂量同比增幅超過兩成；出境游方面，熱門目的地出境機票預訂量同比增幅超三成，尤其是青少年和大學生群體，出境機票預訂增幅超五成；入境游方面，使用非中國護照預訂國內航班的機票量同比增長超過三成，覆蓋了國內近百個城市。
其中，為期8天的長假使得“分段式”出行變得更受歡迎。無論“搶跑”還是晚回，都能實現“請3休12”的長假自由。
攜程的報告顯示，今年假期許多游客通過拼假方式，選擇在9月25日至30日提前出發，或在節中、甚至節后開啟旅程。途牛的數據也顯示，總計有近15%的途牛用戶選擇在假期前（10月1日前）開啟旅程，出游高峰期從9月30日一直持續到了10月5日，假期出游峰值出現在假期首日。10月6日，隨著中秋節的到來，旅游市場迎來返程及探親客流高峰。
錯峰出行不僅提升了旅行體驗，也為消費者節省了可觀的出行成本。
攜程的報告顯示，9月25-30日期間，國內多地酒店花費可省20%；而10月3-4日，國內機票單程均價較前兩日便宜超30%；如果選擇在節后出發，如10月9-10日，上海-重慶、西安-呼和浩特等多條航線較假期降價超五成。
攜程數據顯示，截至目前，10月9日-10日，多地錯峰出游訂單漲幅明顯，例如石家莊、武漢、西安的訂單分別同比增長100%、68%和40%。
途家民宿的報告也顯示，更多的人選擇晚點回到工位，多請三天假“留住國慶”：今年10月9日至11日的民宿預訂量，同比增長了34%。
攜程研究院認為，長假集中出行模式帶來資源緊張與成本上漲問題，而“分段式”錯峰出行作為一種理性的選擇，可以有效疏解行業在高峰期的承載壓力，優化資源配置，也能緩解旅游消費者的痛點。
小城市更熱鬧，“雞排哥”帶動景德鎮整體旅游訂單量同比增長近40%
近年來，一個人、一個地標、一種美食、一部電影或電視劇帶火一座城的現象在文旅市場時常出現，更多游客“拋棄”了傳統的知名城市和旅游景點，奔赴小城。
今年國慶中秋假期最受追捧的無疑是被“雞排哥”帶火的江西景德鎮。在飛豬平臺，景德鎮的訂單量同比去年增長60%；在攜程平臺，景德鎮整體旅游訂單量同比增長近40%。
美團旅行數據顯示，國慶中秋假期因“雞排哥”屢登熱搜的景德鎮文旅預訂量同比上漲15%，其中20-30歲的年輕人占比達50%，當地五星級酒店訂單人次同比增加近30%，Top5的客源地分別是北京、武漢、上海、杭州、深圳。假期前往景德鎮沉浸式體驗陶瓷手作更是成了本地新玩法，美團上相關團購商戶數量同比增長35%。
此外，多家在線旅游平臺的報告顯示，熱門“小城”還包括湖北恩施、四川九寨溝、廣西陽朔、福建平潭、江西婺源、湖北荊州等。飛豬數據顯示，新疆昭蘇、海南屯昌、黑龍江伊春、新疆博爾塔拉、遼寧撫順等景美人少的長線游目的地訂單量同比去年均錄得2倍以上增速。
而相對人少景美、擁有小機場的城市，機票預訂增幅最為明顯。去哪兒數據顯示，內蒙古阿拉善左旗、新疆吐魯番、湖北十堰，機票預訂量同比增幅超過1倍；四川攀枝花、云南普洱機票預訂增逾七成；湖南永州、西藏林芝機票預訂增逾六成。
值得關注的是，“奔縣游”和反向旅游的興起，也提升了非一線城市高品質酒店的預訂熱度。同程旅行數據顯示，國慶中秋假期，國內非一線城市的高品質酒店預訂熱度同比增長超過90%，高于國內整體高品質酒店的預訂熱度。高品質酒店預訂熱度最高的5個國內非一線城市包括杭州市、成都市、重慶市、西安市、長沙市等。
另據同程旅行的報告，超過30個區縣目的地酒店預訂熱度同比增長超過100%，其中假期酒店預訂熱度增速最高的五個區縣目的地分別為：福州市平潭縣、伊犁哈薩克自治州霍爾果斯市、赤峰市克什克騰旗、漢中市留壩縣、溫州市洞頭區。
此外，在中秋闔家團圓氛圍的烘托下，同程旅行平臺上，2居室以上的民宿預訂熱度同比增長140%。而據途家數據，今年國慶中秋假期，黑龍江伊春，內蒙古呼倫貝爾、阿爾山的民宿訂單量同比翻倍；吉林長白山的民宿訂單同比增長80%，新疆阿勒泰同比增長56%。
家庭客群領跑出行大軍，“一家一團”報名人數增長171%
從游客結構來看，家庭客群是今年國慶中秋假期出行的主要群體。馬蜂窩大數據顯示，家庭親子客群以近52.4%的占比領跑出行大軍。途牛的報告顯示，其平臺上的出游用戶中，家庭客群占比超八成。
以家庭為單位的出行則帶動了自駕游、包車游、小團游等訂單顯著增長。
途牛報告顯示，京津冀、長三角、粵港澳大灣區、成渝等重點城市群的自駕游熱度尤為旺盛。其中，上海、廣州、北京、南京、杭州、天津、成都、長沙、青島、蘇州等目的地吸引了更多自駕游用戶的青睞。
攜程平臺上，北京包車游假期訂單同比增長75%、四川阿壩等風景勝地包車訂單增長翻倍、湖北恩施包車游訂單增長3倍、山西運城包車游訂單增長57%。
據美團旅行數據，國慶假期小團游訂單量大幅增長，新疆、內蒙古、四川、云南、西藏、青海、甘肅等均為熱門長線小團游目的地。其中，新疆小團游訂單量同比增長63%，內蒙古小團游訂單量同比增長60%，四川小團游訂單量同比增長58%。
此外，嶺南集團旗下廣之旅的報告顯示，從跟團產品來看，“一家一團”收到追捧，國慶中秋假期的“一家一團”報名人數增長171%。
“95后”成旅游消費“主力軍”，音樂節和體育賽事帶動當地酒店民宿翻倍增長
多家在線平臺的數據顯示，“95后”已經成為在平臺上消費的“主力軍”。
飛豬的報告顯示，今年國慶中秋假期出行的訂單中，“95后”游客預訂人次占比最高，達到近四分之一。此外“05后”也開始了獨立旅行，預訂人次同比去年大增61%，占比也提升最快。
美團旅行數據顯示，國慶中秋假期的機票、火車票訂單中，20-30歲人群占比超過50%，年輕人成為假期旅游出行消費的新主力。
對于許多年輕人來說，比“追秋”更來勁的是“追星”。節日期間，多地舉辦音樂節、演唱會、體育賽事，吸引了大批粉絲前往，也讓很多游客選擇住下來，多玩幾天。
“第一次和五萬人一起過中秋，看著喜歡了十多年的愛豆站在‘中秋限定月亮’上唱歌，我覺得人生又圓滿了一點。”來自北京的游客林悠，因為搶到謝霆鋒的演唱會門票，在假期專門飛去重慶，順便玩兒了三天。
從去哪兒平臺的數據來看，音樂節對小城的帶動效應最為明顯。如安徽馬鞍山的“葫蘆果音樂節”和四川瀘州的“銀河左岸音樂節”刺激當地節日期間酒店預訂量分別同比增2.6倍、2.1倍。途家數據也顯示，假期馬鞍山和瀘州的民宿訂單量分別同比增長1.3倍、2.1倍。
國慶中秋長假也成為體育賽事的“黃金檔”，進一步激活當地文旅市場。
去哪兒報告顯示，在北京，中國網球公開賽、WTT中國大滿貫等賽事輪番上演，拉動奧體中心周邊酒店預訂同比增長116%，孫穎莎等國乒明星吸引大量粉絲，石景山首鋼園周邊成為酒店熱門商圈之一；成都賽艇公開賽創新推出“票根經濟”，觀眾憑比賽門票可在大熊貓繁育研究基地、寬窄巷子等成都多個景點享受折扣優惠，推動四川景區占據全國前十熱門景區中的三席。
