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精致精細(xì) “變美”方案迎新年

2024-12-25 15:47:05來源：廣州日報  

在自帶氛圍感的秋冬季，美妝“擂臺”也是百花齊放，各種不同形態(tài)的風(fēng)格通過類型各異的產(chǎn)品大放異彩。記者留意到，由于美妝的社交屬性驅(qū)動，越來越多的年輕人更偏好通過網(wǎng)絡(luò)分享平臺來探索與交換流行信息，而近來討論度比較高的是“如何成為睡美人”以及“古風(fēng)新畫”等話題。美妝業(yè)內(nèi)人士表示，消費者理性消費的背后，日常的松弛與舒適感成為他們特別關(guān)注的情感訴求，因此“擁有天然好肌膚”也成為“化個好妝”的大前提，護(hù)膚與彩妝兩者之間開啟了深度交互與融合的新趨勢。

趨勢解讀

色彩妝容與舒適美容備受熱捧

“在變美這件事上，年輕人更加重視松弛感，包括美容護(hù)膚以及化妝造型上。”專業(yè)化妝師小斌告訴記者，未經(jīng)過度加工的美，就是當(dāng)下這種新趨勢的精髓，通過張弛有度的變美方式，讓自己整體呈現(xiàn)理性健康的狀態(tài)。

記者留意到，在今年秋冬巴黎時裝周上，放松、平衡的日曬棕、南瓜泥橘、暖巧克力、浪漫赤血等色系成為主流。而以治愈色系為主導(dǎo)的時裝舞臺上，模特們呈現(xiàn)的妝容也是舒適的自然風(fēng)，沒有過于厚重或夸張的表達(dá)，很適合應(yīng)用于日常生活場景。未來，流行軌跡將遵循溫暖、治愈的方向發(fā)展，更利于多元交融、營造治愈感的低飽和色彩將大受歡迎。

“在植物系美學(xué)的帶動下，我們與藝術(shù)家攜手共創(chuàng)了‘相擁自然系列新品’。”擅長打造潮流色彩的廣州美妝品牌Colorkey珂拉琪向記者表示，近年來，在快節(jié)奏生活的當(dāng)下，觀鳥、躺草坪、曬太陽這些與大自然連接的活動成為年輕人青睞的生活方式之一。他們熱衷與自然相擁、與自然對話，追求內(nèi)心的平靜和自洽。在品牌看來，通過跨界聯(lián)名，為年輕人打造的植系輕養(yǎng)妝產(chǎn)品，更著重低飽和唇妝，妝感自然不厚重，淡粉點綴綠調(diào)眼影，充滿生機(jī)，營造溫暖、自在松弛的氛圍。

“今年不論是日常生活還是工作，我都會在上妝前快速做一個保濕面膜。”時尚博主米菲告訴記者，今年下半年開始，便攜式的一次性高濃度保濕面膜以及面霜很受歡迎。米菲指出，這些美容產(chǎn)品不少還是買彩妝產(chǎn)品附贈的，她認(rèn)為是一種挺不錯的融合嘗試。“其實護(hù)膚和彩妝原本的關(guān)系就非常緊密，即便完妝后也對保濕有著強(qiáng)烈需求。”在她看來，如何推出系列產(chǎn)品讓兩者快速方便“一手抓”，是未來市場商機(jī)所在。

據(jù)英敏特2024年《妝養(yǎng)趨勢分析報告》數(shù)據(jù)，91%的受訪者在選擇底妝產(chǎn)品時格外關(guān)注其活性成分，尤其是那些在妝效之外還具備護(hù)膚效果的成分。76%的受訪者認(rèn)為養(yǎng)膚型粉底確實能實現(xiàn)護(hù)膚效果，61%的消費者會優(yōu)先選擇含護(hù)膚成分的唇彩，而有60%的受訪者表示，創(chuàng)新型護(hù)膚眼影值得他們付費。這一系列數(shù)據(jù)表明，越來越多的消費者不僅重視妝效的精致自然，同時也關(guān)注產(chǎn)品成分對肌膚的潛在護(hù)養(yǎng)作用。

順應(yīng)這一消費趨勢，完美日記透露，品牌也提出了全新的“妝養(yǎng)一體”美學(xué)理念，專注于“上妝即養(yǎng)膚”的科研探索，旨在更好地滿足現(xiàn)代人對健康與美麗的雙重需求。記者了解到，這里的“妝養(yǎng)一體”并非僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀或短期效果，而是希望通過將美妝妝效與護(hù)膚成分相結(jié)合，打造既能妝容出彩又能呵護(hù)肌膚的雙重效果。業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，未來美妝的關(guān)鍵在于護(hù)膚與彩妝的“一體化”，是在同一款產(chǎn)品中體現(xiàn)，還是在同一套流程中體現(xiàn)，都是為消費者提供的一種美妝體驗的升級。

彩妝流行

“古風(fēng)”“復(fù)古風(fēng)”大熱 帶火新中式造型

“古風(fēng)妝容真的太有趣了，很美很優(yōu)雅!”廣州“90后”室內(nèi)設(shè)計師、COSPLAY愛好者金星告訴記者，她的業(yè)余愛好是在節(jié)假日與同好一起玩角色扮演，古風(fēng)動漫等是他們?nèi)后w的最愛之一。“近來我們發(fā)現(xiàn)古風(fēng)妝容當(dāng)中的暖色系特別好用，日常工作日完全可以借鑒。”金星舉例道，上班時可以換一件帶有新中式風(fēng)格的外套，在眼妝與口紅的部分采用“古風(fēng)”暈染與點綴的特色，在秋冬季顯得別具一格，能融合在主流的“復(fù)古風(fēng)”當(dāng)中，表達(dá)不一樣的美。

專業(yè)化妝師小斌表示，復(fù)古妝容一向是秋冬流行不變的“主力”。靈感來源是20世紀(jì)好萊塢濃郁而深沉的色彩，比如奧黛麗·赫本、瑪麗蓮·夢露所代表的濃眉紅唇形象，蘊含著女性的自信與魅力。“近年國風(fēng)崛起，古風(fēng)盛行，新季的復(fù)古彩妝開始融入更多古風(fēng)元素。”小斌透露，針對中國女性的面相而言，古風(fēng)的描畫方法確實更容易凸顯五官優(yōu)勢，尤其是在氣質(zhì)表達(dá)與拿捏的部分。而在造型上，新中式也能在當(dāng)下流行趨勢中，與融入古風(fēng)元素的復(fù)古風(fēng)完美契合，打造更年輕化、更松弛自然的流行妝造。

護(hù)膚新風(fēng)

睡眠美容崛起，包括臉部、身體、頭皮

據(jù)國際趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN，近來，睡眠成為衡量美麗、健康和福祉的新標(biāo)準(zhǔn)之一。Z世代和千禧一代推動了睡眠護(hù)膚程序、放松產(chǎn)品和睡眠初老預(yù)防小竅門的發(fā)展。消費者將尋求有針對性的“睡眠瓶”面膜、護(hù)理產(chǎn)品和強(qiáng)效成分，以滿足特定的護(hù)膚、美體和護(hù)發(fā)需求。休息不再只是一種被動行為，它將成為下一個可優(yōu)化的養(yǎng)生技能，并影響幾乎所有美容品類。

“其實睡眠美容在各個消費階段都受到很大的關(guān)注，尤其針對睡眠面膜這一品類。”時尚美容博主張婷婷告訴記者，早期的自己會選擇有針對性的面膜來解決全身護(hù)膚的問題，但近年來顯然有了更多的選擇。在張婷婷看來，唇膜、身體面膜、頭皮面膜等睡眠護(hù)膚產(chǎn)品不僅能在睡眠時或睡眠前使用，甚至能在日常生活場景中無縫嵌入。

記者留意到，在WGSN Beauty板塊的2027未來護(hù)發(fā)預(yù)測中強(qiáng)調(diào)，睡眠發(fā)膜和頭皮面膜將是一個崛起的機(jī)遇，尤其是對于保濕卷曲發(fā)。廣州商業(yè)分析師小唐表示，睡眠護(hù)理產(chǎn)品將超越簡單護(hù)膚品的定義，正成為人們喜愛的熱門護(hù)理產(chǎn)品之一。傳統(tǒng)“整夜敷膜”的效果與體驗，也正通過科技對產(chǎn)品的創(chuàng)新，能在更短時間內(nèi)獲取。

消費觀察

未來美妝產(chǎn)品將有更多細(xì)節(jié)使用場景

隨著消費者對美妝產(chǎn)品的安全需求，對于產(chǎn)品精細(xì)化也有了更多追求。美妝業(yè)內(nèi)資深人士透露，2023年至今，美妝行業(yè)正處于發(fā)展的“精致”，即消費者對產(chǎn)品的需求更多是情緒價值、自我實現(xiàn)的階段發(fā)展。未來美妝產(chǎn)品將呈現(xiàn)三大趨勢，包括“精細(xì)用途、精致需求、特定場景”。也就是說，未來產(chǎn)品將擁有更多個性化細(xì)節(jié)、能為消費者帶來更多內(nèi)心滿足感，以及更豐富的產(chǎn)品使用場景。( 譚偉婷)

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