愛馬仕Birkin大號全套包裝盒售800元可玩性加速產業鏈集結

2022-05-12 08:38:00來源：北京商報

奢侈品包裝盒也能買賣，有無包裝還關乎著奢侈品在二手市場的流通價格。近日，北京商報記者調查發現，閑魚App有大量奢侈品包裝在售，愛馬仕Birkin大號全套包裝盒可售800元，百達翡麗真皮收納表袋加上國際郵費直接超千元。有從業者直言，二手市場中，有無全套包裝奢侈品最大差價可達30萬元，導致奢侈品包裝產品價值水漲船高。

可零售能批發奢侈品包裝熱銷

你手中的LV、Gucci包裝袋怎么處理?這些你當廢品扔掉的包裝袋，在閑魚上能賣200元。近日，北京商報記者瀏覽閑魚App發現，銷售奢侈品包裝袋的商家比比皆是，粗略統計,LV包裝袋在售人數就有40家左右。同樣，Gucci、香奈兒等其他奢侈品牌包裝袋也均有部分賣家在售。

奢侈品價格越高，相應包裝身價也會水漲船高，甚至可達千元。例如愛馬仕Birkin大號的全套包裝盒，在閑魚App上售價在800元左右;百達翡麗真皮收納表袋售價880元，加上國際郵費到付300元，總價直接超千元。

從“廢品”搖身變成“值錢貨”，奢侈品包裝盒成交量頗為可觀。部分包裝袋關注度甚至高于奢侈品本身，一賣家在閑魚掛出的LV防塵袋瀏覽量將近2000次，但上述賣家同期掛出的LV鞋瀏覽量卻僅為200+。

北京商報記者瀏覽相關網頁發現，除了個人買家，還有商家“批量購買”，同行間回收業務也普遍存在。在閑魚上，有賣家備注“求同行打包帶走”“打包可給最低價”等信息。所謂打包，是指買方從賣方手中一次性購買同規格多個包裝。這里的同行，也就是互相“批量”買賣奢侈品包裝的商家。其中一個賣家在售的LV 26cm×26cm×2.5cm包裝盒，原價每個70元，如果10個打包一起買，買方的拿貨價為每個60元。

而北京商報記者以消費者身份與閑魚一家專門銷售正品奢侈品包裝袋商家簡單交流后發現，奢侈品包裝產品銷售是熱門生意。記者向店家詢問一款奢侈品包裝袋價格后第二天，該商品就顯示“賣掉了”。該商家也表示，“已經有人付款了”。上述商家的評價頁面顯示，2022年4月、5月，共有40條交易完成的記錄。

某平臺LV討論圈的圈主小李(化名)時常會賣一些閑置的奢侈品包裝，“主要是個人買家居多，從代購那里買來的奢侈品部分是沒有包裝的，所以需要買正品包裝再送人。也有人是買來進行改造再利用的。還有人是因為想轉賣奢侈品，配齊包裝再賣價格會更好”。

“有人買也有人賣，還有人回收，現在奢侈品包裝袋已經形成產業鏈了。打包收購再轉賣的形式，一般是專門從事奢侈品生意的人，他們本身就有廣泛的客戶群體。”小李向北京商報記者表示。

包裝齊全方能價值最大化

奢侈品包裝在二手市場流通與高訴求相關，尤其在二手奢侈品交易中，有無包裝以及保修卡等，直接影響奢侈品本身的成交價。

北京商報記者在胖虎App上嘗試出售愛馬仕Birkin30黑金手袋，選擇99新并選擇配有發票、盒子、防塵袋、身份卡的全套包裝后，估價為62800元。當同款包同樣成色，其他條件不變，只改為“沒有任何包裝”時，其估價則為61600元，兩者相差了1200元。

隨著奢侈品本身價格升高，全套包裝也變得更值錢了。例如百達翡麗型號4936R-001的腕表，99新不帶任何包裝的估價為168000元，但同款式99新帶全套包裝的價格則高達175000元，相差了7000元。

胖虎鑒定相關負責人向北京商報記者表示，奢侈品包裝會增加商品本身價值，特別是高客單價商品，如高價腕表、珠寶、箱包類。“針對于百萬價值高級腕表，有無全套包裝在回收價格上有明顯區別，最小差異百元，最大差異可能達30萬左右。”

對于奢侈品有無全套包裝為何有明顯價差，從事奢侈品鑒定工作的小黑(化名)則認為，“奢侈品鑒定主要還是集中在奢侈品本身上，但包裝上也有一些鑒定點，比如包裝上LOGO的印刷工藝，各品牌定期也會更換包裝款式、細節”。

“差異出現在核心附件，如高級腕表的保卡及原裝膜。一旦缺失，專柜可能不接受售后服務，無保卡則無法證明商品的明確年份。”胖虎鑒定相關負責人補充道。

除去鑒定需求，奢侈品完整包裝也是品牌價值體現之一。“奢侈品包裝是奢侈品必不可少的一部分，沒有包裝的奢侈品不是完整的。”要客研究院院長周婷表示，“此外，奢侈品用于送禮情況很多，送禮必須要有完整包裝，完整包裝也可以消除禮品是從二手市場獲得的痕跡。”

奢侈品包裝產品走俏的背后是中國閑置奢侈品的廣闊市場。據艾瑞咨詢數據顯示，2016年，中國閑置高端消費品零售行業市場規模為162億元，2020年升至510億元，到2025年，該行業市場規模預計將達2080億元。對此，周婷指出，奢侈品包裝在二手市場的高價值，也與中國二奢市場快速發展和巨大潛力有關。

可玩性加速產業鏈集結

奢侈品包裝袋的價值似乎不止如此。近期，奢侈品包裝袋改造的熱度不減。小紅書、抖音等諸多社交媒體上，不少博主發布的改造大牌包裝袋的視頻備受關注，抖音中的一個相關視頻點贊量高達45萬;小紅書中與包裝袋改造相關的博文有1200多條。

對奢侈品包裝袋的改造熱情也帶動了相關行業的發展。淘寶中銷售改造大牌包裝袋材料的商家越來越多。常見銷售的材料包括手提帶子、底部加強片、扣環配件、螺絲釘等，一套(不含奢侈品包裝袋)的售價在80元左右，其中一個搜索排名靠前的商家月銷量在400+。據相關從業人士透露，這樣一套配件的成本加上郵費基本不到20元，除去人工成本，單上述一項配件套裝，一個月就有2.4萬元的收入。

奢侈品包裝袋能夠引發相關產品的發展，歸根結底是因為包裝袋本身也具有價值。“奢侈品生產銷售的每一個環節都有其自身價值，奢侈品包裝也會根據每年產品的風格有所變化，‘可玩性’較高，如果換做是普通品牌的包裝進行再改造，那關注度就會大打折扣。”時尚透明度創新中心發起人楊大筠認為。

北京商報記者發現，奢侈品牌BV自2021年起，將全線產品包裝袋由此前的黑金色改為亮綠色，與其主打綠色為主色調的產品相呼應，也成為了大牌手袋改造中的熱門產品。Gucci與哆啦A夢聯名款產品也同樣采用了印有哆啦A夢圖案的包裝袋，此款包裝袋也是手袋改造中的寵兒。

楊大筠則進一步指出，“改造奢侈品包裝也反映出消費者將奢侈品娛樂化的觀念，拿奢侈品來講故事、做創新，這樣的行為也容易在社交媒體上引發關注，并產生跟風的趨勢，也就會順應產生相關配件的銷售商家”。

周婷則認為，“奢侈品包裝產業鏈化發展，也正說明奢侈品牌正在多層面影響人們的生活，更多人對奢侈品牌消費存在需求和愿望，奢侈品牌具有更大的發展空間”。

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