【大學生評論大賽】明星代言翻車，代言不能一“代”而過
近日，廣東省廣州市市場監(jiān)管部門對演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰，罰沒款合計722.12萬元。全國市場監(jiān)管部門立足職責，堅決貫徹落實文娛領(lǐng)域綜合治理相關(guān)工作要求，依法加強明星廣告代言活動監(jiān)管，切實維護市場秩序，廓清行業(yè)風氣。
明星代言廣告在日常生活中已然是普遍現(xiàn)象，然而明星代言的產(chǎn)品卻并不是表里如一的光鮮。近年來，明星代言頻頻翻車，消費者或被損害健康或損失財產(chǎn)。一切都說明，明星代言不能夠一“代”而過，代言需要負責。
明星代言不僅是“帶貨”，也是“選品”。縱觀市面上大大小小的品牌廣告，一般都請用了明星來做代言人，有流量網(wǎng)紅，也有主持人、演員、歌手等，他們無一不是擁有大量粉絲的公眾人物。明星接了代言，錄制一條數(shù)秒數(shù)分鐘的廣告，或是拍攝一組時尚廣告大片，豐厚的酬勞就能夠到手。但是，也有明星似乎忘記了自己的代言行為伴隨著責任，代言不僅是“帶貨”，也是“選品”。相較于普通人付出的勞動得到的物質(zhì)報酬，明星代言的酬勞已經(jīng)算的上“價值不菲”。那么很明顯，明星代言行為，付出的不僅僅是勞動，其自身名氣為產(chǎn)品吸引的流量和粉絲的信任是其“高價代言費”中十分重要的籌碼。明星拿了代言費理應(yīng)為公司宣傳，但不能忘記對消費者負責，就要清楚自己還有選品之責。
明星應(yīng)當清楚，代言不是一“代”而過，更需要對這個過程負責。明星以及其經(jīng)紀公司在簽約之前，應(yīng)當仔細考察“代言”的產(chǎn)品是否合法，企業(yè)品牌是否合法。產(chǎn)品使用效果因人而異可以理解，但產(chǎn)品合法安全完全是底線。明星“代言”不僅是為了簽約企業(yè)的營業(yè)額，還要為信任自己的消費者提供一份最起碼的安全和安心。在簽約期內(nèi)如果產(chǎn)品或者品牌出現(xiàn)了不良行為甚至違法行為，那么也損失了自身的信譽，傷害了消費者的一片信任。此次景甜代言果蔬食品，在沒有看到公司相關(guān)科學數(shù)據(jù)證明“阻止油脂和糖分吸收”的情況下依然宣傳，顯然是因為自身疏忽代言了欺騙消費者的企業(yè)和產(chǎn)品。如果明星沒有盡到對于代言產(chǎn)品“應(yīng)知義務(wù)”，輕則稀里糊涂地代言，重則知法犯法。
粉絲切勿閉眼盲信代言產(chǎn)品，理智消費才不會做了“韭菜”。明星代言在一部分程度上來說，已然是粉絲經(jīng)濟的一種形式。為了沖自家愛豆、偶像的帶貨度，一部分粉絲都是心甘情愿地閉眼盲入。對于自己偶像的信任使得粉絲上升到了對于產(chǎn)品的信任，但是不經(jīng)考證跟風是不理智的消費行為，切莫為了偶像代言造成自己的損失。在代言出現(xiàn)問題后，粉絲也不能用“產(chǎn)品問題與明星無關(guān)”的言論撇清關(guān)系。粉絲以及消費者要清楚，明星拿了代言費，也變現(xiàn)了消費者的信任，因此明星不僅是銷售產(chǎn)品，更有責任幫助消費者選品，如此才是問心無愧的代言。
事實上，《廣告法》對廣告代言活動有明確規(guī)范，廣告代言人“明知或者應(yīng)知”廣告虛假仍予推薦、證明的，應(yīng)當與廣告主承擔連帶責任。同時，《廣告法》還規(guī)定，如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年之內(nèi)不得再代言。因此，明星作為公眾人物，應(yīng)當嚴格依法開展廣告代言活動，如果違法廣告代言，就該擔責，必須擔責。明星作為文藝工作者，要時刻牢記自己的身份和社會責任。明星代言不是一“代”而過，努力創(chuàng)作品質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)容真實合法的廣告代言作品才是明智之舉。
稿源：荊楚網(wǎng)
作者：謝小童（西南科技大學）
責編：詹薔
標簽： 明星代言
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