“谷子經(jīng)濟(jì)”活躍 帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“年輕態(tài)”
眼下是畢業(yè)季，在浙江省溫州市龍港市某印刷包裝企業(yè)車間，工人們正在加緊生產(chǎn)各色文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。該車間主管周帥表示，最近“谷子經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)印刷包裝訂單激增，以保證年輕人“吃谷”(指購買動(dòng)漫、游戲等IP衍生的周邊商品)量大管飽。
近日，浙江省溫州市龍港市某印刷包裝企業(yè)加緊生產(chǎn)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。 (方崇杰 供圖)
“谷子”一詞來自二次元文化，是指動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)衍生出的IP周邊產(chǎn)品，包括卡牌、徽章、鐳射票、亞克力立牌等，消費(fèi)群體主要來自年輕人。
“‘谷子’在中國有其在地化表現(xiàn)。”作為“90后”二次元文化愛好者，宗圓超從2000年前后就開始收集小浣熊、水滸傳等卡牌，如今，這些卡牌已經(jīng)成為“80后”“90后”早期“吃谷”愛好者的“獨(dú)家記憶”。
進(jìn)入“00后”“10后”時(shí)代，“谷子”一詞“出圈”，已經(jīng)泛化為文化產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品的代名詞。如今，隨著中國影視產(chǎn)業(yè)走向精品化，從電影票、會(huì)員制的“票子經(jīng)濟(jì)”，延伸到卡牌、徽章的“谷子經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)模式的變化正重塑著傳統(tǒng)影視行業(yè)的發(fā)展之路。
不僅如此，“谷子經(jīng)濟(jì)”既是文化產(chǎn)業(yè)的“二傳手”，又是印刷包裝產(chǎn)業(yè)的“掘金機(jī)”。譬如，某印刷包裝企業(yè)趁“谷子熱”擴(kuò)大生產(chǎn)，自2024年入駐龍港以來，已交付數(shù)萬箱卡牌、鐳射票、立牌、流沙磚等產(chǎn)品。其中僅國創(chuàng)動(dòng)漫《全職高手》單個(gè)IP的周邊產(chǎn)品，去年銷售金額就超3000萬元(人民幣，下同)。
近日，浙江省溫州市龍港市某印刷包裝企業(yè)展示多元化的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。 (方崇杰 供圖)
數(shù)據(jù)顯示，2024年，龍港市印刷包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為230億元，相比2019年該市“撤鎮(zhèn)設(shè)市”的110億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年增長。
作為“中國印刷城”，龍港在擁抱“谷子經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，也迎來了印刷包裝產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)的新機(jī)遇。例如，為滿足“吃谷”多元、精美的需求，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)新多種印刷技術(shù)，并研發(fā)出多樣化的工藝流程。
龍港市印刷包裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長梁孝克表示，近年來，情緒價(jià)值、小額消費(fèi)、社交屬性等中國年輕群體消費(fèi)市場的新態(tài)勢，形成了“谷子經(jīng)濟(jì)”千億級(jí)新賽道，也帶動(dòng)了龍港傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出“年輕態(tài)”的生命力。(完)
標(biāo)簽： 左旋肉堿營養(yǎng)片 面肌痙攣吧
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