東湖評(píng)論：“木蘭游”的留客之道_熱門(mén)看點(diǎn)

2025-07-31 12:10:26來(lái)源：荊楚網(wǎng)

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7月30日晚，武漢市黃陂區(qū)木蘭草原的夜空被璀璨燈火點(diǎn)亮，木蘭度假?清涼一夏——“木蘭游”星光之夜活動(dòng)在此拉開(kāi)帷幕。這場(chǎng)夏夜盛宴不僅揭曉了一系列黃陂文旅特色品牌，更是黃陂用創(chuàng)新思維激活文旅資源的生動(dòng)實(shí)踐。

不同于傳統(tǒng)推介的單向宣講，這場(chǎng)活動(dòng)用“情感+體驗(yàn)”打動(dòng)人心。本土名家陸鳴、夏青玲用鄉(xiāng)音推介“鐵三角”景區(qū)與“五朵金花”民宿，15個(gè)街鄉(xiāng)方陣的口號(hào)接力點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)熱情，黃陂學(xué)子熊子燁代言的“新銳尚品”，讓木蘭文化與潮流需求撞出火花。四輪抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)暗藏深意，從文旅套票到民宿體驗(yàn)，從漂流門(mén)票到數(shù)字周邊，每份獎(jiǎng)品都是“體驗(yàn)入口”。當(dāng)幸運(yùn)者在甘露山滑雪、在樾和林泉靜居時(shí)，一次體驗(yàn)就成了N次口碑傳播，這種“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”遠(yuǎn)比廣告更有效。

從“單打獨(dú)斗”到“抱團(tuán)突圍”。過(guò)去，不少地方的文旅資源往往處于“單打獨(dú)斗”的狀態(tài)，難以形成合力，而黃陂則通過(guò)精準(zhǔn)定位，把分散的文旅資源串成“珍珠項(xiàng)鏈”。“鐵三角”景區(qū)各有王牌，草原風(fēng)情、不夜城煙火、室內(nèi)滑雪形成互補(bǔ)，年接待量均破200萬(wàn)人次，撐起“華中度假熱選地”的名頭；“五朵金花”民宿走精致路線，用全國(guó)甲級(jí)民宿、黑松露獎(jiǎng)等頭銜，定義高端旅居新標(biāo)準(zhǔn)。動(dòng)靜結(jié)合的產(chǎn)品矩陣更顯用心，白天在“十重漂流”釋放活力，夜晚在不夜城感受文化，住宿可選野奢民宿或溫泉酒店，從“一日游”到“多日駐”的消費(fèi)升級(jí)，讓黃陂從“武漢后花園”變身“華中度假目的地”。

這場(chǎng)星光之夜的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于一晚的熱鬧，更在于為文旅長(zhǎng)效傳播提供了啟示，讓黃陂文旅從“一時(shí)火” 邁向“四季旺”。35次打卡的超級(jí)達(dá)人故事，注入“來(lái)了還想來(lái)”的情感認(rèn)同；1700場(chǎng)實(shí)景劇《云中戰(zhàn)歌》的花木蘭扮演者站臺(tái)，讓文化符號(hào)有了具象載體。這些都在悄悄強(qiáng)化“全季可游”的品牌印象。

木蘭草原的煙花雖落，黃陂文旅的新篇正啟。這場(chǎng)晚會(huì)證明，文旅宣傳不是硬推，而是用情感連接人與地；品牌崛起既要“硬核產(chǎn)品”，更要讓每位游客都成為傳播者。黃陂的路，值得更多地方借鑒。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：超越（武漢市黃陂區(qū)“木蘭墨客”網(wǎng)評(píng)團(tuán)隊(duì)）

責(zé)編：陳泉

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